15 december 2020 – Detta är datumet då det nya initiativet lanserades i USA Amazon Fashion, kallad "Gjord för dig”. Detta är ett projekt som användare kan skapa för anpassade t-shirts och t-shirts, mycket anpassningsbar, för att få perfekta plagg i rätt storlek.

Om du är van vid den här typen av saker vet du att anpassning av kläder online inte är en outforskad väg: många webbplatser gör redan skräddarsydda kläder till dig genom att få dig att ladda ner appar som tar dina mått genom att skanna din kropp. Amazon har valt en lite annan väg: kunden behöver inte skaffa en CAT-skanning med telefonen, utan anger helt enkelt:

• Altezza
• vikt
• Kroppsform
• Två fotografier (inget fusk!)

Med data in i systemet, algoritmen hitta den perfekta storleken för personen. Då kommer kunden att kunna välja mellan åtta olika färger, längder på ärmarna, tröjans nedre del, halsringning, passform och tre olika typer av tyg – från det billigaste till det mest värdefulla. Om du vill kan du även begära att en etikett klistras på med ditt namn.

Innan du bekräftar beställningen visar Amazon dig en digital förhandsvisning av hur din skjorta kommer att se ut, efter att ha valt dina preferenser.

”Made for You” är ett viktigt steg mot digitalt mode som gör allt för att anpassa sig, ja, men utan slöseri och utan långa köer i en snabb modebutik där alla skjortor bär en enda typ av kroppsform, utan alltför stor hänsyn till alla de som ”inte faller inom de konventionella estetiska kanonerna”.

En Amazon "Made for You" T-shirt det kostar cirka 25 dollar, men det är mycket anpassningsbart och det är nästan som att det sys direkt på dig. Den här nya funktionen är för närvarande tillgänglig för alla användare i USA, även om de inte har Prime. Skjortorna tillverkas direkt i USA med importerade material.

Tjänsten kommer att finnas tillgänglig heller från bärbar dator och mobil, och i framtiden kan det bana väg för hundratusentals småföretag att skapa skräddarsydda klädetiketter.

Lansering och mål

För att lansera ett sådant projekt använde den amerikanska jätten olika influencers som visade sina fanbaser hur enkelt det är att skapa en personlig och perfekt skräddarsydd t-shirt. När allt kommer omkring har "skräddarsytt" mode alltid setts som ett lyx för några, för de superrika, och med detta projekt vill Amazon Fashion ambitiöst utmana förutfattade meningar om mode av modern konsumtion. Dessutom hjälper skräddarsytt mode att passera barriärer och gör det oändligt mycket mer demokratisk shopping: hur många gånger händer det att du inte hittar plus size-artiklar i en butik, eller kanske att formen på vissa kläder inte alls passar dig bara för att formgivarna har utvärderat ett plagg utifrån en annan kroppstyp?

Amazon skapade "Made for You" som en del av sitt projekt av bryta ned barriärer för onlineshopping, vilket minskar alla de utmaningar som får konsumenter att sluta köpa kläder via e-handel. Om projektet går bra, skulle Made for You vara bestämt att utöka sitt urval och berika sig själv i stilar och alternativ tack vare konsumentfeedback.

Och integriteten för Made for You?

Amazon har inte förklarat i detalj hur data som samlas in av Made for You de kommer att användas för att bearbeta feedback till projektet, vilket förbättrar dess prestanda. Han försäkrade dock pressen att informationen skulle vara väl skyddad och konsumenterna kommer att kunna radera foton och data när som helst med några enkla klick. Amazon uppger också att, efter bearbetning, bilden sparas inte i en databas isär, men tas bort när en "virtuell kropp" har skapats.

Vi vet inte om Italien, modets hemland, någonsin kommer att ha en sådan tjänst tillgänglig. Vi hoppas dock att Made for You på något sätt kan bana väg för en revolutionerande metod för att uppleva mode online, utan förutfattade meningar om storlekar och mått.