Innovation The Swiss Branding Company
Varumärkesdesign: värdet och bilden av ett varumärke
En varumärkesimage är det som avgör dess värde i kundens ögon. Att försumma bilden, eller snarare designen av varumärket, innebär att förringa dess värde och minska dess omfattning. Det handlar inte bara om att uppdatera logotypen: varumärkesdesign involverar många områden, som vart och ett måste följas och utvecklas över tid.
Frågorna att ställa dig själv för att definiera designen av ett varumärke
Varje märke är unikt. Eller så kan det vara. Om vi vill ge ett ansikte och en identitet till vårt varumärke (slang varumärkesidentitetVi måste först ställa oss några frågor. Faktum är att svaren på dessa frågor leder oss på rätt väg. Rätt för att det stämmer överens med vad vi vill göra och uppnå tack vare vårt varumärke. Under skapandet av en ny showcase-sajt, eller restyling av en e-handel, såväl som för lanseringen av en start-up och för många andra scenarier, måste dessa frågor åtminstone hitta sin preliminära position. Listan över de viktigaste frågorna som ska behandlas för att starta en branding design operation inkluderar:
- Vem jag är?
- Vad tror jag på?
- Vad lovar jag mina kunder?
- Varför ska de lyssna på mig?
Frågor som leder tillbaka till samma fråga:
Vad är min företagsidentitet?
Det är härifrån vi måste börja för ett resultat som lever upp till förväntningarna. Och beviset ligger framför oss vart vi än går. Låt oss till exempel tänka på de största varumärkena, i alla sektorer: från mode till vin och mat, från resor till fordonsindustrin, från IT till inspelningsindustrin. Vart och ett av dessa märken tillhandahåller tydliga och skarpa svar på var och en av frågorna placerat tidigare. Låt oss ta ett varumärke inom livsmedelssektorn som Perugina, känt och uppskattat över hela världen.
Om vi skulle rapportera samma frågor till företaget skulle vi kunna tänka oss att ha dessa svar:
Det kan verka som en enkel disposition, och det är den verkligen, men i efterhand är det allt som behövs för att beskriva de operativa gränserna för ett varumärke, och följaktligen utesluta allt som Det vill INTE vara det märket. Perugina pratar till exempel aldrig om låga priser, inte heller om sensoriska upplevelser och "Maître Chocolatier" (som den schweiziska rivalen Lindt). Ingredienserna är de klassiska, och det finns ingen vilja att ge sig in på experiment och projekt utanför ramarna (en egenskap som kännetecknar Elon Musks Tesla-varumärke i en helt annan sektor). Kort sagt, i de uppenbarligen uppenbara svaren från varje varumärke, finns det faktiskt dess väsen, dess pris, det som gör det speciellt jämfört med konkurrenterna. En utgångspunkt att börja från utveckla sin egen image och identitet.
Innovation The Swiss Branding Company
Färger, logotyp, namngivning: ingredienserna i varumärkesdesign.
Färger
Färgpaletten är kanske det första materiella föremålet som dyker upp inför ögonen på en entreprenör, eller den som tar hans plats. Färgerna ger ljus och karaktär till varumärket och gynnar dess igenkänning även i en situation av informationsöverbelastning som den vi lever i. En enstaka färg (t.ex. Ferrari-röd) är sällsynt, men möjligt, två färger är ganska vanliga (Nikes svartvita, eller Red Bulls blått och grått), men du kan till och med komma till tre (Burger Kings gula, röda och blåa). Det finns inga exakta regler att följa, men det måste komma ihåg att dessa färger då kan vara funktionella för själva varumärkets berättande (ett ämne som vi kommer att diskutera i en av de följande artiklarna). Se, för att gå tillbaka till Red Bull, den tecknade filmen med en övervikt av grått och några blåblixtar som används i reklamfilmerna.
Logotyp (med eller utan utdelning)
Nära relaterat till färgerna är logotypen, med eller utan åtföljande utdelning. Hela bibliografier har skrivits på logotypen, från Steven Batemans bok Symbol* till David Aireys Logo Design Love. Vi skulle därför kunna lägga mycket ord på att försöka beskriva logotypens designprocess, men vi föredrar att överlåta allt till erfarenheten av en kvalificerad webbdesigner: det är denna figur, tillsammans med copywritern för payoff-delen, som tar hand om det grafiska konceptet för en logotyp och den efterföljande definitionen i de olika formaten (PNG, PDF, vektor, etc.). Webbdesignern eller grafisk designer är dock den som vet hur man behärskar de IT-verktyg (d.v.s. programmen) som är nödvändiga för att ge substans och liv åt ett projekt av detta slag, i enlighet med kundens önskemål och önskemål.
Namnge
Om vårt varumärke eller vår produkt som lanseras ännu inte har ett namn, kommer det att vara obligatoriskt att hitta ett, en operation som kallas namngivning. Genom namngivningen fokuserar vi på fördelarna med ett företag eller en affärsidé och försöker lyfta fram dem i ett slag. Ett mästerslag. Även i det här fallet, när det gäller logotypen, finns det inga universella regler: vi befinner oss i en rent kreativ dimension, där den suggestiva sidan vinner, vid det didaktiska språkets antipoder. Det anglosaxiska talesättet Show, don't tell (Show, don't tell) skulle kunna tas som en vägledning och referens för skapandet av namn som slår örat men också hjärtat. Här hittar du vår senaste artikel om Varumärke och Gen Z: vikten av att anpassa (och modernisera) kommunikation för att nå nya mål och nya tidsåldrar.
Font
Textens karaktär är också en del av den samordnade bilden, även om den ofta går obemärkt förbi (frivilligt eller omedvetet). Genom att välja det mest lämpliga typsnittet kan du framhäva varumärket, eventuell payoff och de olika slogansen på sajten, samt naturligtvis texterna, sociala mediers omslag (från Facebook till YouTube) och mycket mer. Detsamma gäller även offlineinnehåll, såsom broschyrer, flygblad, skyltar och så vidare.
Från broschyr till förpackning: offline varumärkesdesign
Allt som har med varumärkesdesign att göra får inte uppfattas som extempore eftersom det är kopplat till den digitala sfären. Även om ett varumärke av någon anledning inte har en utställningssida, en e-handel eller en profil inom ett specifikt socialt media, fördelar och fördelar med en vinnande samordnad bild de kommer att fortsätta att existera även offline. Låt oss tänka i denna betydelse av pappersbroschyrer, kataloger, manualer, visitkort, affischer och sist men inte minst tänka på förpackningen av produkter (få eller många, det spelar ingen roll). Vilka förhoppningar om att positionera sig på marknaden kan ett varumärke som erbjuder sig exklusivt offline ha utan att ha investerat i varumärkesdesign? Hur kan han särskilja sina produkter på hyllan, eller fönstren i sin butik på gatan, utan en effektfull grafisk design? Retoriska frågor, vars svar för oss insiders är uppenbart. Men så är det inte för alla företagare. Till dem som underskattar värdet och bilden av sitt varumärke, vi rekommenderar att du laddar ner vår e-bok: en komplett och uppdaterad guide för att få en komplett bild av denna otroliga och värdefulla tillväxtmöjlighet. Besök sidan och ladda ner det gratis med ett klick!
//