Hur man väljer sökord för din webbplats

"Om jag bara hade en timme på mig att rädda världen skulle jag ägna 55 minuter åt att definiera problemet väl och 5 minuter på att hitta lösningen.” – Albert Einstein

När vi närmar oss ett nytt webbprojekt är misstaget vi tenderar att göra att göra saker lite slumpmässigt, kanske helt enkelt titta på vad konkurrenterna gör och hur de gör det, utan en exakt väg. Eftersom marknadsföring kretsar kring principen om uppfattningar, utan att ens göra den nödvändiga SEO-analysen, analyserar vi den eller de konkurrenter som enligt vår uppfattning är starkast. Men det betyder inte att de har fungerat bra på SEO-sidan och är guider att följa.

Trots att det pratas om och till och med mycket jag har att säga, mer än 80 % av webbplatserna som finns där ute har problem med preliminära analyser, eller alla nödvändiga steg som måste göras för att avgöra strukturen på din webbplats, både vad gäller hierarki och nyckelord. Termen sökord är ett ord som SEO:er brukar använda och har nu blivit ganska moderiktigt i vanligt språk, men, som nämnts tidigare, trots att det pratas om, förblir allt ganska teoretiskt och osäkert.

Google ligger nu ganska långt framme, det sägs att det är "människoorienterad”, så att bara prata om nyckelord och hur man väljer dem kan trivialisera arbetet för en SEO mycket. Men om man tar för givet att det är nödvändigt att analysera och hantera allt design- och processarbete på ett holistiskt sätt, valet av nyckelord för ett webbprojekt är fortfarande ett mycket grundläggande ämne.

Vad är det verkliga problemet med att välja sökord?

Nyckelord som vi vet är inte alla lika och att välja dem felaktigt leder till viktiga strategiska misstag. Det finns två misstag som vanligtvis görs: det första är det välj nyckelord att de behövs inte. De tjänar inte varför inte de har sökvolym och om de inte har någon sökvolym kommer ingen att leta efter dem, vilket minskar den totala webbplatstrafiken till ett minimum, om inte till noll. Det andra felet är kontextuellt: Kontext är en av de mycket viktiga variablerna i spelet för att Google ska förstå och rangordna din webbplats inom ett givet ämne. Ju mer du förstärker det sammanhang du tillhör, desto bättre uppfattning kommer Google att ha av din webbplats (Jag sa precis till dig att marknadsföring är ett spel av uppfattningar och Google är mänskligt orienterat...). Sedan ja, det finns säkert den tekniska sidan, SEO Audit, etc. men de är sekundära steg: om du inte börjar med rätt strategi kan du glida in på den tekniska sidan...

Utgå från problemet och inte från lösningen

Nu ska jag ge dig ett mycket enkelt exempel som hände mig för flera år sedan. En kille som sålde terapeutiska produkter för att lindra ryggsmärtor kontaktade mig. Han hade fått jobbet gjort av en SEO där han hade valt sökord, inklusive "ryggterapi, ryggvård, behandling av ryggsmärtor”. Den här herren klagade inte på att webbplatsen inte var synlig, eftersom han tvärtom var på topppositionerna, utan det faktum att ingen kontaktade honom. Låt oss se om dessa ord söks:

Det här är det typiska exemplet på nyckelord som är oanvändbara, eftersom, även om de är enkla att placera, faktiskt, ingen söker efter dem.

I det här fallet lyckas dock Google, som ligger långt före oss, associera och klassificera termerna i det mest lämpliga sammanhanget, vilket visar oss att den nyckeln liknar allt som rör det givna ämnet, vilket får oss att förstå hur vi kan röra oss och hur vi ska resonera i termer av forskning.

Så letar efter "ryggterapiResultaten som kommer att presenteras blir dessa:

som du redan kan se kommer Google att ge oss en stor hand för att förstå vad vi pratar om eftersom det, trots helt fel sökord, lyckas fånga upp sökavsikten som lurar i den nyckeln.

Men låt oss titta närmare på hur det fungerar min-personaltrainer.it

först och främst valde de ett respektabelt sökord "ryggbehandlingsmedel” att om vi går för att kontrollera volymen Google själv ger oss

och dessutom är innehållet strukturerat på ett sådant sätt att det framhäver alla de olika korrelationerna som förstärker sammanhanget för att tillhöra själva huvudnyckeln.

och ta en titt på volymerna ser vi det

Vilket kriterium som ska användas för val av sökord och svårighetsindikator

När du väljer sökord, använd alltid kriteriet om rätt kompromiss mellan volym och svårighetsgrad. Om du har en hög volym men svårighetsgraden är hög kan du ha problem med att kunna placera det givna ordet, eller snarare, inte för att det är omöjligt, men det tar verkligen för mycket tid. "Gå in först genom fönstret och sedan genom dörren” reciterade en mening från en gammal SEO men konceptet är väldigt enkelt: använd sökord med lägre volymer för att kunna positionera dig enklare och snabbare, för att skapa och förstärka kontexten för din webbplats, få den att framstå som auktoritativ för att Googla ögon och sakta, sakta kommer du att se att även de svåraste tangenterna kommer att kunna klättra.

Använd alltid nyckelfraser och inte torra sökord, eftersom de senare, även om de har en hög sökvolym, är särskilt komplexa att placera och det enda du skulle kunna mogna är din frustration och din klients.

För att förstå svårighetsgraden för ett nyckelord måste du använda professionella verktyg som seozoom och semrush, men även i gratisversionen ger de mycket användbar information om svårighetsgraden för ett sökord.

Nyckelordet kannibaliseringsproblem

Kannibalisering mellan sökord sker främst när det inte finns någon adekvat struktur på sajten och framför allt interna länkar. I huvudsak är det nödvändigt att agera så att Google på ett enkelt och flytande sätt kan avgöra vilken som är huvudsidan som är länkad till fokusnyckeln på samma sida. Om den här typen av arbete inte äger rum så kämpar Google själv verkligen för att förstå vilken sida som är viktig för det givna sökordet och på så sätt kommer det att tendera att gynna sidor som enligt vår mening är sekundära, men just för att den inte kan förstå strukturen den måste följa. I huvudsak skulle vi kunna hitta kategorisidor som är bättre placerade än underkategorier, som borde ligga närmare den produkt du letar efter (e-handelsfall); eller bloggartiklar som fortsätter att vara mycket mer synliga än sidan för en viss tjänst (när det gäller en institutionell webbplats). Tyvärr finns problemet med kannibalisering mellan nycklar och är vanligare på yngre sajter, där varumärken och trusts fortfarande är i sin linda.

slutsats

Innan du närmar dig nyckelordsvalsarbetet föreslår jag att du analyserar den strategiska aspekten av din webbplats mycket väl, som inte är något annat än spegeln av ditt företag. Om ditt företag i princip inte har något att erbjuda, blir det värdelöst att ägna tid åt sökord som, även om de är särskilt attraktiva som metod verkar ge dig några resultat, i det långa loppet inte kommer att få dig att gå långt, tvärtom... I detta avseende uppmanar jag dig varmt att läsa vår artikel av Innovando om marknadspositionering (vilket inte har något att göra med positionering på sökmotorer).