Copywriting är förmodligen en av de minst övervägda aspekterna av marknadsföring av kunder. Det finns en utbredd idé att marknadskommunikation kan fungera mycket bra även utan bra planering och utformning av texter och att endast kunden kan sätta på papper eller video de koncept som behövs för att sälja sina produkter. Och ändå, bakom varje framgångsrik reklamkampanj med självrespekt, finns det en kopist, vanligtvis senior om vi pratar om nationella och internationella kampanjer, som arbetar nära med en lika kapabel Art Director. Seniorexemplaret är i allmänhet högerarmen för en konst och definierar tillsammans med honom den strategiska planeringen, mediaplaneringen (detta högtidligt okända) och rubriken för en hel kommunikationskampanj. Därefter instruerar kopian juniorkopian att definiera innehållet i under linjen (BTL).

Allt har skrivits om rubrikens innebörd, väldigt ofta olämpligt. Faktum är att på webbplatsen för en välkänd expert på "webbmarknadsföring" läste jag att det är rubriken på en sida. Ja, låt oss säga att ungefär … ta det väldigt långt … kanske det är en av aspekterna. Rubriken är faktiskt den faktiska begrepp som är innesluten i en slogan och som avböjer all underliggande kommunikation. Intressant är också etymologin för ordet slogan som härstammar från gaeliska och är ett ord som består av två ord: från sluga som på engelska betyder "andemängd"och ghaim  vad betyder det"skrika", som ursprungligen var höglandskelternas stridsrop.

Inom sektorn kombineras rubriken även med andra definitioner som t.ex clailm, tagline, rubrik, header, baseline, pay-off  men de är felaktiga definitioner.

För din information hänvisas även till strategisk planering eller organiserad och gemensam kommunikation på traditionella medier som radio, tv och storskaliga tidningar som ovanför linjen. Å andra sidan definierar BTL eller under linjen alla de marknadsföringsaktiviteter som direkt berör målkunden och därför talar vi om Direktmarknadsföring eller Public relations eller till och med sponsring av evenemang och alla möjliga PR-aktivitet upp till den klassiska men mycket effektiva mun till mun. Tja, du vet, till och med använda sociala nätverk, vad vissa kallar sociala medier marknadsföring, eller snarare de aktiviteter som i den digitala världen är en del av "mun till mun på nätet” är en del av under strecket. Innehåll marknadsföring e Social Media Marketing, inte att förväxla med Socialtjänst, är en del av under linjen.

Allt detta är väldigt enkelt att förstå. Marknadskommunikationens eller snarare reklamvärlden är ingen hemskt komplicerad värld, komplex ja, komplicerad nej. Detta gällde dock fram till den digitala tidsålderns tillkomst. där digital omvandling har gjort detta yrke inte bara komplext utan också extremt komplicerat.

Om traditionell planerad och organiserad marknadskommunikation fortfarande är privilegiet för stora kommunikationsbyråer, till exempel Armando Testa, Saachi & Saachi idag Publicis Group, JWT och därför inte är lättillgänglig för små och medelstora företag eftersom det krävs ganska stora årliga budgetar (de krymper dock), har den digitala transformationen komprimerat tillgången till kommunikationsprocesser nedåt och därför också "utbredd" men många yrkesgrupper. Om detta har medfört många fördelar och kommer att ge många i framtiden för kommersiella operatörer, så finns det dock också många nackdelar, först och främst en utbredd låg nivå av professionalism (även orsakad av den låga lönenivån) och därför en ofta tveksam effektivitet av kommunikationsaktiviteter.

Ett företag som kämpar för att betala 5000 3 euro för en webbplats är trots allt otänkbart att det skulle kunna betala en undersökningsexpert att förstå om den "digitala" marknaden kan förstå det kommersiella erbjudandet som ska föreslås, än mindre en kopist som skriver en rubrik eller en företagsprofil. Således är kunden som kommer helt stolt och säger till dig: "Vi ger dig texterna" ganska vanligt. Man väntar veckor, sedan månader och så kommer det till slut något som i själva verket vagt liknar en uppsats i XNUMX:e klass skriven av ett barn som inte är särskilt vant vid att sätta ihop två meningsfulla tankar. Min fråga i så fall är förödande: "Men pratar du så här med dina potentiella kunder?". Känslan av förvirring som jag ser i ögonen på den person till vilken jag ställer denna fråga är då demonstrationen av varats outhärdliga lätthet. Ack.

Sedan finns det klienten som är lite mer "savvy" men bara lite, som efter att ha läst vad du har skrivit ringer dig gärna och berättar att det du har skrivit representerar honom perfekt. Här, synd att han inte förstod någonting! En kopia skriver inte för kunden! Det är inte en biografi till minne av svunna tider! En copywriter skriver för en kunds kunder! Vi använder en slogan (och det är en slogan) som lyder så här: "Förvänta dig inte vad du vill ha av oss för vi kommer alltid att försöka ge dig "bara" vad dina kunder vill ha av dig".

Men i den digitala tidsåldern har även copywriting förändrats. Teknologier, mycket korta reaktionstider, mål som är allt mer motståndskraftiga mot marknadskommunikation, klustringen av publiken, polariseringen av konsensus i motsats till den otroliga storheten hos den potentiella publiken, gör jobbet med copywriting avgjort komplicerat. Om det är sant att semantiskt sett en genomsnittlig "seo-optimerad" html-text är uppbyggd av en titel, en beskrivning, en brödtext och en uppmaning, så är kopieraren inte orolig, trots allt pratar vi om en rubrik följt av en rubrik (som även finns i html, se taggar H1, H2, H3 etc...), en utdelning och absolut ingenting ändrar sig. Men nej, det förändras mycket. I traditionell marknadsföring måste kopian endast beakta en publik; i digital marknadskommunikation tillkommer en samtalspartner som också är aktiv och närvarande och starkt påverkar effektiviteten av resultatet av kommunikationsåtgärden: sökmotorn! 

Naturligtvis är det sant att sökmotorernas ökande benägenhet att vara människoorienterade på något sätt kan befria kopisten från tekniska begränsningar genom att förstärka hans kreativitet, men detta befriar honom inte från synder när han inte tar hänsyn till det faktum att det han skriver i alla fall måste ge synlighet. Att vara sexig, veta hur man övertygar, charma, förföra surfaren är viktigt men att göra det du skrivit synligt för så många besökare som möjligt är lika viktigt och synlighet har nästan ingen kreativ komponent utan bara teknisk.

Har du talang? Vill du skriva och verkligen engagera dig och är du intresserad av att hitta ett jobb som Copywriter? Vet att Du kan hitta arbete på Jooble !!!