Marknadsföring och varumärke: vad är skillnaden?

I den oerfarna marknadsförarens ögon, marknadsföring och varumärkesbyggande de är lite samma sak, men verkligheten är väldigt annorlunda. I den här artikeln kommer vi att försöka förklara skillnaderna som skiljer dem åt.

Vad är marknadsföring?

Marknadsföring är en specifik rörelse, en push, nästan, det locka konsumenter att köpa en produkt eller tjänst baserat på effektivitet och popularitet, eller på användbarhet. Kort sagt, det är en slags katalysatormekanism för egenskaperna hos ett objekt eller en tjänst som är till salu, som används för att sprida bättre och sälja mer.

Förr eller senare, i livet, vänder vi oss alla till marknadsföring för förstärka vikten av våra försäljningsbeslut. Det är en del av verksamhetens natur, särskilt online-verksamhet. Det finns tusen nyanser av marknadsföring, men för denna differentiering är det viktigt att du bara har denna information tydlig. Låt oss nu gå vidare till branding.

Vad är Branding?

Il branding det är en konst som måste kommunicera väsentliga och differentierande värderingar, unika i sitt slag, som skiljer varumärket från alla andra. Kort sagt: konsumenten uppmanas att välja just det företagetsnarare än den enskilda produkten.

Om marknadsföring är en taktisk strategisk plan avsedd att ge ett resultat på kort tid, ökar en välstrukturerad marknadsföringskampanj försäljningen av en produkt och har vanligtvis en mycket begränsad varaktighet över tid.

Vidare involverar marknadsföring olika kommunikationstekniker som driver budskap som också skiljer sig mycket från varandra, beroende på vilket försäljningssyfte som ska uppnås. Varumärke, å andra sidan, är en varaktig strategi som syftar till att göra varumärket känt för kunderna, utbilda dem om varumärket och inte om den specifika produkten. På så sätt lär kunden sig om de utmärkande värdena hos ett varumärke som förblir inpräntade i konsumentens sinne.

Till exempel övertygar varumärkesbyggande kunden att välja produkten genom att skapa ett band mellan företaget och konsumenten som består av lojalitet och beundran. En av de mest populära kanalerna för denna media är säkerligen den digitala, där företag har otaliga möjligheter att marknadsföra sig och ofta inte vet hur de ska göra det med absolut precision.

Därför måste kunden känna sig värderad och identifierad av de värderingar han valt för sitt varumärke genom en kampanj digitalt varumärke, som skiljer sig från marknadsföring av alla de skäl som vi hittills har förstått.

De två aktiviteterna utesluter aldrig varandra och bör inte i något fall utföras individuellt. I själva verket borde de alltid gå hand i hand.