Hur mycket är en like på Facebook värd?

Det finns alltid en sådan förbannad ras, den som har mest är auktoritativ. Men är det verkligen så? Är vi säkra på att det verkligen är en effektiv operation att skrapa likes från nätet som om du skulle fiska efter sardiner?

Jag tycker att när det gäller branding som görs med sunt förnuft, så bör likes också följa samma policy. En like kan vara ingenting eller som någon säger "det är inte en signatur från notarie" eller så kan det ha ett värde.

Vi kan börja ge likes till vänster och höger som om de vore jordnötter eller så kan vi fördjupa, läsa, studera de som frågar oss och sedan acceptera.

Att man i en webbmarknadsföringskampanj kan försöka hamstra likes på Facebook kan finnas där men i mitt tycke inför något riktigt intressant. Men det är i folks sunda mening att acceptera eller inte.

Gilla på facebook är lite måttenheten eller snarare värdet på en sida, eller åtminstone så säger och tänker de och det är delvis sant.

Det finns likes och likes. En värdefull like är en som är kopplad till en lojal relation med en kund. Men för att etablera en lojalitetsprocess med en kund behöver du mer än en like. Detta är poängen med saken. Om användaren som har gillat den då inte interagerar, det vill säga inte skapar engagemang på sidan, den är värdelös, den har ett nollvärde och Facebook-algoritmen känner lätt igen detta.

Det är därför jakten på likes är värdelös. Det är bortkastad tid. Vi är väl medvetna om att enorma mängder sponsrade länkar genereras varje dag med det yttersta syftet att locka eller snarare övertyga användare att engagera sig, att dela och sedan köpa. Men ofta är det innehåll av ringa värde i sig som i slutändan tenderar att generera följare som är distraherade, inte särskilt intresserade om inte irriterade. Och detta blir ett stort problem. I huvudsak kan det där kaoset av reklampapper som vi inte längre hittar i brevlådan hittas på Facebook.

Marknadsföringspolitiken motiverar uppenbarligen dessa processer för att skaffa sig "ökänthet" och varumärkesexponering, vilket i sin tur innebär avsevärda ekonomiska investeringar, med argumentet att allt detta leder till en betydande ökning av försäljningen.

Men så är det inte!

Fördjupade studier som den som genomfördes av Harvard Business School visar otvetydigt att "distraherade" följare, de som förvärvats med kampanjer för att samla in likes på Facebook, förblir distraherade följare och därför inte har något värde för verksamheten, inte positivt påverkar företagens omsättning.

Men att stödja stödet med varumärkesinnehåll kan säkert leda till några intressanta resultat med tanke på att sociala sidor i alla fall nu har blivit platser för kommunikation och samling för de mest lojala kunderna, särskilt när kundinformation tillämpas eller du vill göra marknadsundersökningar och hantera feedback.

Av denna anledning kan jag med full medvetenhet och med total säkerhet konstatera att att använda taktik som inkluderar flashigt men absolut saknar kvalitetsinnehåll eller att tillämpa clickbating-tekniker är kontraproduktiva aktiviteter som inte gynnar organisk tillväxt och inte lämnar kunderna fria att välja produkter, tjänster och verkligen intressantare märken.