Vad är Google Search Intent?

Förstå innebörden av Google Search Intent, eller som det heter på italienska, av Search Intent, är ett grundläggande steg för att få ut det mesta av din innehållsstrategi – dvs. innehållsstrategi.

Det händer ofta att inför kvalitetsinnehåll ej matcha a SEO-positionering i linje med dina önskade sökord eller fraser. Kort sagt, ett gap mellan vad folk verkligen letar efter och vad du faktiskt erbjuder dem. Kanske handlar det helt enkelt om att omformulera sökorden så att de är mer lättsmälta (t.ex.: hur man fixar badrumsinredningens VVS à hur man fixar rören i badrummet)

Kort sagt, sökorden måste sammanfalla exakt med sökavsikten, eller snarare vad användare normalt letar efter när de vänder sig till sökmotorn, en slumpmässig sådan, Google.

Definitionen av sökavsikt

Googles algoritm förstår nästan alltid känslan av forskning hos varje enskild användare, jämföra din sökning med tidigare för att returnera relevant information till skärmen baserat på analysen av nyckelord som helhet eller, om den misslyckas, analysera ord för ord.

Sökintention är motorn som flyttar Googles människor och saker, kort sagt. Det är inte bara en "gissa hur den här personen kommer att formulera frågan", utan det är en uppsättning information som samlas in av sökmotorn som skapar en ganska bra uppskattning av vad folk förväntar sig av Google när de skriver in vissa ord i sökfältet.

Det fina med Google är att det är en sökmotor så avancerad att den kan förstå din sökning, nästan hela tiden, även när du själv inte förstår den så bra! Om du till exempel stavar fel på en term är det mycket troligt att Google säger till dig "Kanske du letade efter..."

På samma gång, det amerikanska företaget blir mer och mer som en person. Sedan kan du ställa frågor till honom precis som du skulle göra farbror Franco - bara svaret blir mycket mer exakt. "Hur är trafiken på A4?"

Sökavsikten är inte unik och absolut: var och en av oss har olika sätt att uttrycka samma sak, d.v.s. målet med sökningen. Även om vi kanske är ute efter samma sak. Eller så skriver vi samma sak och menar... något annat.

Varför är sökavsikt viktigt för SEO?

Sökavsikt är en fas grunden för SEO eftersom det får dig att tänka på Googles verkliga mål, som kanske är ädelt, men i slutändan är det vad det är. Med andra ord, för att överleva måste Google kunna förstå vad folk letar efter. Det finns faktiskt en gräns för hur mycket en person vill anpassa sig till att skriva på maskinspråk. Google måste dock möta användarnas behov, utan om och men.

När du skriver något i Googles sökruta förväntar du dig att det ger relevanta resultat på sidan (SERP). Om du skriver "Hur man gör jordgubbssylt" och på skärmen bara dyker upp butiker där du kan köpa den redan tillverkad, kommer du förmodligen att göra en ny sökning och prova olika termer, till exempel "Recept för jordgubbssylt".

Om din första sökning inte fungerade, betyder det det något fel i Googles algoritm. Och den här bra sökmotorn gillar inte att ha fel.

Att tillfredsställa sökavsikten är Googles huvudmål, och som ett resultat blir det viktigt för dig som skriver på webbplatser ur ett SEO-perspektiv, eller i syfte att optimera innehåll för sökmotorer. Det är en cirkel: om du skriver innehåll som är relevant för sökordet återlanserar Google det till dig oftare och kunden hittar direkt vad de letar efter. Alla glada.

Och du är ännu gladare, eftersom bra SEO matchar det amerikanska företagets grundläggande principer och låter dig förbättra försäljningen, marknadsföringsstrategin och ha ännu mer pengar för att förbättra den digitala kanalen – vilket är viktigt vid den här tiden på året.

Dina chanser att nås förbättras med de ansträngningar du lägger ner på att matcha sökavsikter. Ju mer din SEO är anpassad till sökavsikten, desto mer kommer Google att belöna dig i termer av placering, vilket gör att din sida visas högre upp på SERP – sökmotorforskningssidan.

Det finns andra faktorer som förbättrar rankningen av en given sida, men närhet till sökavsikten är utan tvekan det som gör din sida mer attraktiv för Google. Andra faktorer, kort sammanfattade:

• Relevansen
• Myndigheten
• Användarnöjdhet

Sökavsikt: vilka typer av sökningar finns det?

Sökavsikter kan vara informations-, transaktions- eller navigeringsfunktioner.

Informationssökningar görs av användare som helt enkelt letar efter information och inte vill att du ska sälja något till dem. Vad är de till för då? De tjänar till att förbättra din auktoritet i ämnet, så att personen kommer ihåg dig.

Transaktionssökningar är de som vanligtvis genererar konvertering, det vill säga de som leder dig till att köpa en viss produkt – rakt och säkert mot sidan som säljer den till bästa pris – förutsatt att SEO matchar sökavsikten!

Navigationssökningar syftar till att nå webbplatsen som användaren redan känner till, men vars URL han inte kommer ihåg. Dessa sökningar är för varumärken eller webbplatser, och innehåller kanske ytterligare detaljer som sektionen du vill nå. De har ett väldigt högt trafikvärde eftersom de refererar direkt till varumärket.

Hur bestäms sökavsikten?

Nyckelordsmodifierare är verkligen användbara för att fastställa en persons sökavsikt. Men vad handlar det om, exakt? Vi pratar om modifierare som lägger till "en svans" till det grundläggande sökordet, vilket gör det absolut mer intressant och specifikt. På så sätt kommer den att tillfredsställa en specifik användarsökning och hitta fler resultat på Google.

Om du inte är säker på vilka ord som är mest sökta efter, titta på Google SERP. Där hittar du alla svar på dina frågor och framför allt dina bittraste motståndare.