Vad är Branding?

Varför är det så viktigt i en marknadsföringsstrategi.

För företag som börjar vilja förstå spelreglerna för online-närvaro är detta problem eftersom det idag ofta finns en tendens att bli förvirrad över många aspekter, man tenderar att blanda kött med fisk, att göra misstag i användning av verktyg och därför att förvirra idéerna mer än att förtydliga dem. Till detta kommer oviljan hos entreprenörer i små och medelstora företag att förstå att försäljningsframgång inte bara beror på en bra produkt och dess pris, utan att de avgörande faktorerna för kommersiell framgång är många och varierande och nu alltmer övergår från vad kallas "varumärkesidentitet". Och härifrån kallas aktiviteten som syftar till att stimulera synligheten och identiteten för ett varumärke varumärke.

Runt termen Branding råder det tyvärr fortfarande mycket förvirring idag. Ändå är det en av de mest lönsamma, presterande och långvariga marknadsföringsaktiviteterna som finns. Fram till för bara 10 år sedan var varumärket tänkt som en enkel kombination av namn, symboler, slogans, skyltar och design. I grund och botten, enligt många, var varumärkesbyggande varumärkets designaktivitet som bestod av tecknet, bokstäverna och lönen eller påståendet, i vissa fall mer utvecklat, som identifierade produkten eller uppsättningen produkter som säljs av ett företag på vissa företag. I kommersiell konkurrens hade varumärket därför en marginell betydelse jämfört med produkten och den komplexa uppsättning processer som kretsade kring produktion eller snarare så man trodde var det, i Italien på ett speciellt sätt. Den speciella karaktären hos den italienska industriella strukturen som består av små och mycket små företag har verkligen inte hjälpt spridningen av en annan vision av saker och ting (men om detta skulle det vara nödvändigt att öppna ytterligare ett kapitel och vi skulle vara delvis utanför ämnet).

Varför är responsiv webbdesign viktig för företag?

Verkligheten är något annorlunda idag och jag vill också tillägga till sist.

Och i en värld där kommersiell konkurrens och marknadsföring är väsentliga delar av ett företags existens, tar varumärket en absolut ledande roll, kanske i många fall till och med mer än att marknadsföra sig själv.

Betyder vad? Vad betyder det?

Det betyder att idag är den perceptiva och engagerande och därför känslomässiga aspekten mycket mer drivkraft än den induktiva aspekten (push-marketing) i företags affärsmodeller. Det vill säga, den uppfattning som konsumenten har när han hör, ser, läser produkterna eller varumärket hos ett företag och därför omedvetet tillgodogör sig de positiva eller negativa värdena är idag den verkliga drivkraften att köpa.

BOM! Ändra allting. Revolution idag!

Kan marknadsföring klara sig utan webben?

I praktiken betyder det att ordet "varumärke" eller "varumärke" är ett rörligt mål och utvecklas med konsumenternas beteende.

Vi kan betrakta varumärket som den mentala bild som konsumenten bildar av företaget som varumärket representerar, påverkad av alla dessa element, kommunikation, kreativitet och BETEENDE som kretsar kring själva varumärket.

Och se upp, jag betonar BETEENDE.

Som Seth Godin skrev i "The Purple Cow" om jag minns rätt, är vi vid en punkt där utvecklingen av marknadsföring nu är mogen, vilket vi kan definiera enligt följande:

• Gammal marknadsföring: sälj det du producerar
• Ny marknadsföring: producera det du kan sälja.

I Schweiz Federal Polytechnics för transparent och pålitlig AI

Vikten av varumärke, tydligt skrivet

Varumärke har en så djupgående effekt på ett företags operativa, lednings- och kommersiella strategier att det tydligt och otvetydigt UTFORMAR företagets identitet i dess syften (mission), i dess vision av världen (vision), i dess relationer ( företagens sociala ansvar) i konsumentens kollektiva fantasi (varumärkesidentitet).

Vilket innebär att varumärket inte bara tjänar till att begränsa ens intressen, värderingar och konkurrensförmåga inom ens målmarknad (marknadsledarskap) utan att ses i verkligheten som den enda leverantören av en lösning på ett problem eller behov. Därför kan de mål som en bra varumärkesstrategi (varumärkespositioneringsstrategi) måste beaktas sammanfattas i följande punkter:

• Var alltid väldigt tydlig i kommunikationen. Var inte rökig, ge inte upphov till missförstånd, blanda inte ihop allmänheten med disharmonisk kommunikation, väck inte tvivel. Var enkel, direkt, transparent.
• Bekräfta din trovärdighet. Var inte överseende med dina misstag, dölj dem inte, lita på aktningscertifikat, belöna konsumenten som litar på dem.
• Stimulera konsumenten att prata om dina produkter eller tjänster genom att involvera honom känslomässigt (de som Seth Godin definierar som "nysare" som inte har något med influencers att göra, de måste undvikas som det absoluta onda)
• Motivera köparen att köpa för att få honom att bli kär i den produkt/tjänst som erbjuds. Ge därför mervärde, få människor att förstå att den produkten/tjänsten är den verkliga och unika lösningen på problemet utan något bedrägeri.
• Kund lojalitet.

Den sista punkten, den om kundlojalitet, är mycket intressant eftersom det är just där som varumärkesbyggande förenas med marknadsföring i en verklig harmonisk process av företagsledning.

Beyond Marketing Writing: Från SEO till sociala medier

Avslutande

Varför i grund och botten, om vi vill förenkla allt vi skrev ovan, om ett varumärke kunde tala och om det skulle presentera sig för oss skulle det stå så här:

1. Salva!
2. Jag är ………..
3. Jag finns för att……….
4. Om du också gillar mig med hänvisning till vem jag är och varför jag finns, kan du köpa mig och tala väl om mig till andra.

När konsumenterna börjar identifiera sig med varumärket kommer det att leva i kundernas och potentiella kunders hjärtan och sinnen, lägga samman deras uppfattningar och upplevelser till tjänst för dem som ännu inte har stött på varumärket och ge en positiv, långvarig körning. kraft helt oberoende av de specifika försäljningsstrategierna för direkt produktmarknadsföring.

Jag minns en mycket gammal video av Mauro Lupi, tidigare VD för ett av de första och viktigaste italienska webbmarknadsföringsföretagen (Ad Maiora), där han uppmanade företag att öppna sig för allmänheten, att låta allmänheten komma in i fabrikerna för att stimulera socialisering och positiv relation till företaget oavsett att detta på något sätt behövt aktivera säljprocesser som ändå skulle ha aktiverats på ett helt naturligt sätt. Synd att jag inte kan hitta den videon längre. Tålamod.

Idag är varumärkesbyggande en strukturell aktivitet för företaget. Och om det inte är det ännu, kommer det i många fall att bli det inom mycket kort tid. Behovet av att sänka kostnaderna och föra prestige till budgetar kommer att leda till att företag utforskar modeller och metoder som andra företag som aktivt konkurrerar på marknaden idag redan har anammat i många år. Ett starkt varumärke är ovärderligt då kampen om kunderna intensifieras dag för dag. Det är viktigt att investera tid i att undersöka, definiera och bygga varumärket. När allt kommer omkring är varumärket det sanna löftet om värde för konsumenten. Varumärket eller varumärket är huvudpersonen, tillsammans med konsumenten, av marknadskommunikation och berättar sin historia, kapitaliserar sina erfarenheter, blir dess minne för om marknadsföring är taktisk är varumärkesbyggande absolut strategiskt.