Hur man gör länkbyggande "på allvar" utan att riskera det röda kortet

Hur man bygger upp din webbplatss goda rykte för de viktigaste sökmotorerna

Många undrar ofta varför allt innehåll som publiceras på en viss webbplats omedelbart belönas av Google med de första platserna i sökresultaten, när för att uppnå samma mål, måste de allra flesta webboperatörer hoppa igenom ramarna.

Om du märker det, skriv bara in nyckelorden i ett recept och bland de första platserna på Google hittar vi webbplatsen Giallo Zafferano; om vi letar efter ett semesterpaket dyker Expedia upp; om vi behöver tips för att formatera PC:n och skriv nyckelordet "format PC" visas Aranzulla-webbplatsen omedelbart högst upp i listan.

Svaren på denna fråga är många och om du tänker efter spelar de ingen roll:

• ett stort antal bakåtlänkar;
• domänen har funnits ett bra tag (domänens anciennitet, en mycket viktig faktor);
• sajten tar emot många länkar från andra temasidor (begreppet relevans och auktoritet);
• det finns en bra distribution av djuplänkar;
• sajten har en hög domänauktoritet (auktoritet).

Alla svar i listan ovan är giltiga men den främsta anledningen till en så enorm fördel som Google ger vissa webbplatser är att förtroenderelation som skapas över tid mellan sökmotorn och webbplatserna.

För att kunna vinna förtroende från Google är det nödvändigt att ta till en strategi som bygger på perfekt balans mellan ett antal faktorer oumbärlig när man genomför en länkbyggande kampanj.

Utöver detta är det viktigt att samtidigt utföra andra aktiviteter som gör att du skaffar dig en viss trovärdighet i Googles ögon och i kvalitetsbedömarnas ögon.

Hur mycket kostar SEO egentligen för din webbplats

Vad är effekten av Link Building?

En länkbyggande kampanj som genomförs på ett överdrivet intensivt sätt på för kort tid kan säkert garantera relevanta resultat på kort sikt som får sajten att hoppa in i de allra första Googles sökresultat. Men det är ett tveeggat svärd.

Faktum är att på medellång sikt skulle de skador som kan uppstå omintetgöra de utmärkta resultat som uppnåtts fram till det ögonblicket på grund av de påföljder som Google tillfogat. För att inte ådra sig sådana straff är det viktigt att kunna upprätthålla en viss balans mellan alla faktorer som tas i beaktande av denna sökmotor, och undvika att överskrida med länkarna.

Faktum är att när man bygger länkar undrar Google om ökningen av länkar är trovärdig eller inte. Om svaren på denna fråga är positiva får sajten utmärkta resultat. Om han märker att länkarna inte är trovärdiga tillämpar han omedelbart påföljden. Om han inte är säker på trovärdigheten hos en webbplats länkar, använder han sitt "Quality Rater"-verifieringsverktyg: i det här fallet är det möjligt att få det erhållna resultatet men det är möjligt att han kan drabbas av ett straff.

SEO-underhåll för publicerat innehåll: var börjar du?

De andra faktorerna att ta hänsyn till under en länkbyggnadskampanj

Tänk på en webbplats som en person. För att lita på en webbplats, precis som i socialt liv med alla främlingar, måste du veta:

• vem är ditt varumärke (eller domän);
• vad den gör, vad den erbjuder på nätet (varor eller tjänster);
• vad är ditt rykte på webben (hur de pratar om det, citat och omnämnanden om det);
• om han har anhängare och vad är handlingarna mot honom;
• om det rekommenderas av användare (Bakåtlänk till ditt varumärke/tjänster/produkter).

Googles uppgift är att samla in och organisera alla ovanstående faktorer. Den använder sig av många sofistikerade algoritmer som bearbetar data och tillåter en utvärdering genom att lita på vad användarna säger på webben.

SEO: vad är "Sökordsklustring" och vad är det till för

Kraven som en webbplats måste uppfylla för att bli känd av Google  och stärka hans självförtroende

Jag tror att det är av grundläggande betydelse för en framgångsrik länkbyggande kampanj att arbeta med några användbara aspekter för att göra dig känd av Google och skapa en förtroenderelation med den. Här är faktorerna att ta hänsyn till för att uppnå detta mål:

- Personlig information (eller Kunskapsdiagram). Detta är all information som gör att du kan ha en mycket tydlig bild av varumärkets identitet, vad det gör, relationerna det upprätthåller med andra enheter och alla fakta och nyheter som rör det. Genom att arbeta med denna faktor förvärvas även ryktbarhet hos Google, som vet vad en sajt gör, vilka produkter som placeras på nätverket, vilka användare den relaterar till och ett förtroendeförhållande skapas mellan den information som webbplatsen själv tillhandahåller och sökmotorn.

- Fame (eller Social Graph). Populariteten på webben för en webbplats är av avgörande betydelse. Ju mer de pratar om det och länkar till det, desto mer ökar dess auktoritet. Om personen som nämner det är auktoritativ och berömd, växer också sajtens ryktbarhet i enlighet med detta. Alla dessa faktorer kallas sociala signaler (eller sociala signaler).

Google har uppgett att de använder sociala tecken men inte kan komma åt den information som finns tillgänglig på sociala nätverk, som Facebook och Twitter. De sociala signalerna som Google litar på är, om jag ska vara ärlig, inte särskilt tydliga. Men det är säkert känt att:

• känner till varumärkets enheter och de produkter som släpps ut på marknaden;
• känner till vilka tematiska sammanhang som dessa produkter finns i;
• har verktyg som tillåter avlyssning av omnämnanden till entiteterna på en webbplats;
• fånga upp omnämnanden av en Brandi eller liknande produkt.

- böjelse (eller Engagemangsgraf). Det är faktorn som gör att du kan ha en exakt kvantitativ dimension av användarna som interagerar med webbplatsen. Dessa data erhålls från Google genom sökfrågan och från de analyser som utförs identifierar:

• antalet användare som letar efter ett varumärke;
• antalet användare som söker efter dess produkter;
• antalet användare som klickar på din webbplats i SERP:erna;
• antalet användare som går tillbaka efter deras klick;
• mängden direkta besök som webbplatsen tar emot;
• användarnöjdhetsnivå;
• hur mycket användaren interagerar med ett varumärkes webbplats;
• antalet remissbesök som webbplatsen tar emot.

- förtroende (eller Länkdiagram). Denna faktor mäts på basis av antalet användare som:

• rekommendera ett visst varumärke och dess webbplats;
• rekommendera dina varor eller tjänster;
• ge råd som en lösning på ett specifikt problem;
• använda innehållet på en webbplats och dela länkar för tilldelning av krediter.

Google använder en mycket stor mängd resurser för att kontrollera länkdiagram. Det händer dock att det kan stöta på problem med länkarna. Här är de vanligaste problemen som Google kan stöta på:

• kan inte hantera länken eftersom den är smutsig med spam;
• länken kan inte hanteras om den är mycket manipulerbar;
• länken kan vilseleda dig till att belöna webbplatsen;
• länken får honom att straffa webbplatsen.

Verktygen som Google använder för att lösa problemen som just angetts i listan ovan är följande:

• Algoritmer;
• Påföljder;
• Google evangelist och terrorns politik;
• Webbspam-team.

SEO-misstag: när aktiviteter blir föråldrade eller värdelösa

Hur man skapar en viss balans mellan  de olika faktorerna och länkarna för att öka förtroendet?

Processen som gör att du kan förbättra din förtroenderelation med Google är baserad på rätt balans mellan länkarna och de olika faktorerna vars specifika vikt av var och en av dem måste identifieras. Denna process kräver följande steg:

• först måste du förbereda Google för att välkomna länkar (med omnämnanden);
• då måste du nämna varumärket på ett adekvat sätt (sedan url-brand och url-match);
• slutligen är det nödvändigt att skapa länkar med rätt ankartext.

Förhållandet måste vara bra 70%-80% för citat; cirka 4 % med ankartextlänkar.

Uppenbarligen ju fler användare som är involverade, desto större auktoritet och därmed även tillit skapas i relationen mellan webbplatsen och Google.

Vad som uppfattas av användare från en given webbplats kan inte manipuleras, men det kan säkert förbättras genom att skapa en adekvat webbmarknadsföringsstrategi baserad på användningen av följande verktyg:

• sociala kampanjer inrättade för att öka varumärkets synlighet och öka självpratet;
• utveckla ett visst intresse kring varumärket och vad det gör, så att användarna letar efter dess produkter på nätet;
• göra förbättringar av grafiken på varumärkets webbplats så att den är mer attraktiv för användarna;
• göra förbättringar av användbarheten och navigerbarheten på sin webbplats;
• skapa en version av webbplatsen för mobilanvändare.

SEO första hjälpen: 5 misstag att inte göra för att indexera dig själv

Avslutande…

Som i alla webbmarknadsföringsoperationer och kampanjer kräver även en länkbyggande kampanj en adekvat preliminär analys och noggrant och konstant "konturarbete". Du kan också skapa en länkbyggande kampanj genom att bara fokusera på sökord, alltså på ankar-textlänkar, men jag försäkrar dig, det lönar sig aldrig i längden, snarare tvärtom. Aggressiv länkbyggnad gör att du alltid och ständigt kan arbeta på gränsen och ofta har du inte råd, speciellt om du arbetar med att synliggöra din kunds webbplats. Det ligger ett starkt ansvar bakom, först etiskt, sedan personligt och socialt, för kanske representerar samma sida företagets webbplats där människor och deras familjer arbetar där.

Att arbeta ytligt bara för att man på något sätt vill utmana Google gör verkligen ingen ära, tvärtom, det sätter dig i en position att ta upp ämnet på ett totalt ytligt och inte alls seriöst sätt. Jag försäkrar dig att det ibland inte alls är trevligt och snabbt att komma ur en negativ SEO-straff, vilket tvingar dig att arbeta tre gånger så mycket. Det hände mig vet du? Men jag kommer att berätta om det i en framtida artikel.

Olika och fängslande betraktelser kring digital marknadsföring