DEM vs. Nyhetsbrev: skillnaderna

Två terminologier härledda från e-postmarknadsföring som ofta är förknippade, men som fyller väldigt olika funktioner.

Berätta för mig vilket mail du vill skicka till din kund så berättar jag vem du är. Eller snarare: jag ska förklara det för dig skillnad mellan nyhetsbrev och DEM, två terminologier som härrör från e-postmarknadsföring som ofta är associerade, men som utför väldigt olika funktioner och, uppenbarelse, kan samexistera inom ett e-postmarknadsföringsprojekt som fungerar. Och det fungerar verkligen.

Vad är nyhetsbrevet?

I tidigare omgångar utforskade vi grunderna i e-postmarknadsföring och frågade oss själva hur man skriver e när du ska skicka ett nyhetsbrev, som är ett av de mest användbara och effektiva verktygen för att etablera direkt och användbar kommunikation med kunden, men också ett attraktivt sätt att vinna deras förtroende.

Nyhetsbrevet är en informationsuppdatering (och användbar) tidning som företaget skickar via e-post till sina användare och sprider intressant material om nyheterna om referenssektorn. Även om nyhetsbrevet onekligen har ett reklamsyfte, utför det den viktiga uppgiften att:

• Sprid viktigt innehåll i ett utrymme dedikerat till dem som har valt att följa dig för att de är intresserade av ditt material;
• Skapa en förtroendefull relation med din kund som inte är olik den du kan ha om du kunde prata ansikte mot ansikte med varje kund på din e-postlista. Denna komplexa procedur inkluderar alla de aktiviteter som skapar lojalitet och uppfostran, anglicismer som kort sagt tjänar till att få oss att förstå att användaren måste bli bortskämd;
• Håll kundens uppmärksamhet högt på vårt varumärke, med ett öga på "hur" denna procedur går till (läs: utan att irritera dem)
• Generera trafik: Många marknadsförare jämför nyhetsbrevet med förstasidan på en tidning. Titlarna stimulerar intresset och uppmanar användaren att fördjupa ämnet;
• Varumärkesaktivitet: passar stilen på nyhetsbrevet ditt varumärkes? Genom ett kvalitetsnyhetsbrev kan du utveckla en effektiv kundrelation och framför allt stärka bilden av ditt företag.
• Lead generation: En annan komplex engelsk term för att säga att nyhetsbrevet är det mest effektiva verktyget du kan ha för att få nya kunder och nya affärsmöjligheter.

Vad är DEM?

La DEM det är fortfarande ett mejl, men målet är mer kommersiellt. Det väsentliga verktyget i marknadsföringsmixen, eller den där cocktailen av verktyg som ett företag måste kunna kombinera, en expert alkemist, för att marknadsföra sig själv, DEM är ett verktyg för att generera potentiella kunder dedikerat till marknadsföringskommunikation som har syftet med en uppmaning eller en inbjudan att acceptera ett erbjudande eller att göra ett köp.

Liksom nyhetsbrevet DEM har ett reklamsyfte, men det "gömmer" det inte, tvärtom! Det är det mest populära reklamverktyget för företag som vill öka sin omsättning. Som regel är e-postlistorna för en DEM mycket effektiva eftersom högt profilerad och inkluderar inte alla tillgängliga användare. Till exempel: webbplatsen för elektroniska produkter från vilken jag regelbundet köper utrustning till min dator misslyckas aldrig med att meddela mig när möss och tangentbord säljs, men undviker snällt att skicka mig ett e-postmeddelande varje gång det är en rea på kameror, vilket jag aldrig har gjort. köpt av dem. På så sätt bombarderas jag inte dagligen av erbjudanden och kampanjer, utan jag tar bara emot de som intresserar mig.

Denna princip gäller lite av allt: DEM för damunderkläder kommer endast att skickas till kvinnor, vilket gör en viktig första skumning för att säkerställa effektiviteten av sändningen och, viktigast av allt, att förhindra att de som inte är intresserade överväldigas av väsentligt ovälkommen eller irrelevant kommunikation.