(rätt) copywriting för webbplatser och sociala nätverk

Det vill säga: hur man skapar innehåll som användaren och Google gillar

Även inom copywriting, liksom inom andra områden av webbmarknadsföring och digital kommunikation, finns det några grundläggande regler som måste läras in och respekteras. Reglerna kommer först, sedan den personliga smaken hos författaren, webbmastern eller den som förvaltar sajten. Låt oss utgå från detta antagande för att prata om (höger) copywriting för webbplatser, bloggar, e-handel och sociala nätverk. Bara för att det säkerställer resultat som lever upp till förväntningarna både ur användarens synvinkel och från sökmotorerna, Google i täten. Webbplatser, bloggar, e-handel och sociala nätverk eftersom det i alla är viktigt att publicera vissa typer av innehåll. Ja, men vilka är riktlinjerna att tänka på?

Först: kvaliteten. Vårt innehåll får inte kopieras (eller ännu värre dupliceras), och det får inte heller upprepas med andra ord saker som redan sagts av andra. En enkel artikel, som en institutionell sida, måste svara på användarens frågor, öka hans kunskap, med ett ord, vara till någon "nytta". Men detta är bara en av många aspekter som ger innehållet mening. Enbart text fungerar inte längre. Alla som surfar på nätet idag har väldigt specifika förväntningar och är van vid en rik, tillfredsställande och interaktiv upplevelse. Vi är ljusår ifrån tidigare schematiska och bildfria sajter: innehåll måste nu utformas i en bredare mening, som en uppsättning olika element som titlar, undertexter, videor, citat, punktlistor, djupgående information lådor med mera.

Innovativ programvara för federala webbplatser Schweiz

BEGREPET AV TAXONOMI OCH ARKITEKTUR AV EN SID

Vi har sett att enbart kvalitet inte är tillräckligt för att avgöra värdet av ett innehåll. Faktum är att vi kan ge läsaren utmärkt information men göra oförlåtliga misstag när det gäller grafik (webbdesign). Omvänt kan vi bygga en fängslande sida men med dåligt innehåll vad gäller information. Den samtidiga närvaron av de två aspekterna, kvalitet å ena sidan och webbdesign å andra sidan, blir alltså nyckeln till framgång för ett copywriting arbete på ett hantverksmässigt sätt. Viktigt i detta avseende är begreppet taxonomi, nära kopplat till sidans arkitektur. Om på mikronivå sidan vi ska bygga måste vara harmonisk och balanserad på grund av de olika elementen som finns (titel, undertexter, bilder, textstycken, etc.), på makronivå kommer denna harmoni att bibehållas i organisering av innehållet.

Huvudmenyalternativ, underordnade sidor, nyhetssektion där artiklar ska publiceras, eventuella speciella avsnitt markerade. Den här allmänna regeln gäller både för en utställningssida och en blogg. Det är omöjligt för användaren att orientera sig utan att ha uppdelningen av innehållet tydligt framför ögonen. Det är därför det är viktigt att webbmastern under utvecklingen av sajten får stöd av en bra copywriter. Det bidrag som en copywriter kan göra till webbplatsens taxonomi och därför är marknadsföringsfaktorn väsentlig. Att få arkitekturen på de enskilda sidorna eller webbplatsen eller båda fel från början innebär att man måste göra om de misstag som gjorts vid ett senare tillfälle, med den oundvikliga förlusten av tid och pengar.

Vad är en copywriter till för?

OPTIMERA INNEHÅLL FÖR ATT GÖRA SKILLNAD

Överensstämmer vår webbplats med principerna för webbtaxonomi? Är vårt innehåll aktuellt, informativt och välstrukturerat? Har vi inkluderat kvalitetsbilder, videor och lådor för att förbättra användarupplevelsen? Bra, vi är på god väg, men vi kan göra bättre! Copywriting är värdefullt, men SEO copywriting är ännu mer så. När vi skapar en ny sida eller en ny artikel, låt oss inte missa möjligheten att använda sökord, bättre om long tail. Optimeringsarbete, särskilt på lång sikt, kommer att göra det möjligt för oss att nå toppositionerna på Google, vilket månad efter månad ökar antalet sidor placerade i korrespondens med målsökningar och därmed den inkommande organiska (naturliga) trafiken. Även här är synergin mellan copywriter och SEO-specialist avgörande för att nå toppen och sticka ut från konkurrenterna.

Copywritern, på indikationer från SEO och även innan kunden, kommer att ta hand om upprätta en redaktionell plan som sedan ska bekräftas och utvärderas håller med resten av laget. Vid den tidpunkten, efter att ha definierat titlarna, fortsätter vi med att skriva nyheter, vanligtvis med en frekvens som varierar från 2 artiklar per månad till 4 per månad. Under loppet av ett år kommer vi alltså att ha en komplett, välgjord sida, med dussintals nyheter placerade på Google för målsökningar. Som du kan föreställa dig går bidraget från en copywriter, eller ännu bättre från en SEO-copywriter, långt utöver kommunikation, och berör olika områden, från taxonomi till sidarkitektur till positionering på Google. Behöver du råd om detta, tveka inte!

Har du talang? Vill du skriva och verkligen engagera dig och är du intresserad av att hitta ett jobb som Copywriter? Vet att Du kan hitta arbete på Jooble !!!