Beyond Marketing Writing: Från SEO till sociala medier

Än idag underskattar alltför många kommunikatörer och entreprenörer vikten av "efter", att missa en värdefull möjlighet att nå ut till det största antalet människor med sitt budskap.

I det tredje pillret tillägnat skriva för marknadsföring vi har tittat på den mer kreativa aspekten av det kopieringsstil och varumärkesidentitet. Vi har med andra ord försökt gå längre än traditionell kommunikation för att skapa ett originellt berättande, lätt att känna igen vid första ögonkastet i den allt mer trånga världen av erbjudanden och förslag. Avslutningsvis bröt vi med löftet att ta upp en annan kritisk punkt som inte så mycket relaterar till själva skrivandet, utan till det öde som våra egna skrifter kan möta när de publicerats. Det skulle verkligen vara en dödssynd att ha lagt ner tid, energi och pengar på att skapa effektiva reklamtexter och sedan gå miste om det vackrastesyfte att maximera synligheten för innehållet. Lite som att nå toppen av ett berg och glömma att ta bilder av landskapet! Ändå underskattar alltför många kommunikatörer och entreprenörer än idag vikten av "efter" och går miste om en värdefull möjlighet att nå så många människor som möjligt med ditt budskap.

Detta fel beror delvis på inbitna mentala konfigurationer, kanske ärvt från den mer traditionella utgående marknadsföringen, eller från den enkelriktade marknadsföringen som är typisk för eran före internet, där någon skriver (kritikern, journalisten, pressbyrån) och någon annan, allmänheten, väntar på ögonblicket för att läsa, med mycket liten möjlighet till svar. Idag fungerar det inte så längre. Ryktena har mångdubblats och alla har förmågan att interagera med författaren, marknadsföringsteamet och ibland även de som administrerar verksamheten. Så länge den skriftliga kommunikationen, och detta är felet som vi nämnde ovan, inte slutar i det exakta ögonblicket då det kommer fram. Hur förlänger man en varas livslängd? Och hur får du ditt berättande att spridas tack vare mun till mun? Det finns två punkter att ta hand om: optimering för sökmotorer å ena sidan och delning på sociala nätverk å andra sidan. Låt oss se dem i detalj.

SEO-KOPIERING: DET HEMLIGA VAPNET ATT POSITERA PÅ GOOGLE

SEO-kopian, eller SEO-kopian, om du föredrar det, borde inte vara något mer eller mindre trumfkortet för varje kommunikatör som ägnar sig åt digitalt berättande. Skriv enligt reglerna för SEO copywriting det innebär först och främst att identifiera det eller de mest lovande sökorden, och utifrån dessa konfigurera artikeln vad gäller struktur, längd och extra innehåll (bilder, videor och mer). Konkurrensen, tack vare en större medvetenhet om möjligheterna relaterade till SEO-kopiering, har ökat dramatiskt under de senaste åren, vilket tvingar oss att ägna särskild uppmärksamhet åt denna speciella och endast till synes sekundära aspekt. Att kunna optimera en text, oavsett om det är en artikel, inlägg eller statisk sida, är ett nödvändigt (även om det tyvärr inte är tillräckligt) förutsättning för att förbli synliga efter månader eller år.

Detta beror på att ett välgjort SEO-kopieringsjobb hjälper Google att identifiera kvaliteten på innehållet (och ämnet), vilket belönar det med en överlägsen positionering. Det är inte säkert att våra ansträngningar kommer att belönas, men det är klart att om vi inte ens försöker spela detta kort kommer vi att ge upp på en värdefull resurs för att njuta av besök och trafik efter publicering. Detta är en mycket komplex diskurs, som vi här av förklarliga skäl begränsar oss till att hantera i förbigående, och överlåter uppgiften att fördjupa den, åtminstone i dess grundföreställningar, till copywritern, berättaren eller tjänstgörande proffs. Låt oss bara tillägga att förmögenheten för kända personligheter som Aranzulla på den homonyma bloggen är baserad just på den metodiska tillämpningen av principerna för SEO-copywriting. Med tanke på och med tanke på att information och kommunikation migrerar allt mer mot digitalt, blir det strategiskt att optimera skrivandet för marknadsföring både ur kvalitetssynpunkt och vad gäller SEO.

DELA KOMMUNIKATIONEN I SOCIALA MEDIER (HÖGER)

Du lever inte enbart på SEO. Att berika och komplettera marknadsföringskommunikationen av en produkt, tjänst eller varumärke är det viktigt att utnyttja kraften i sociala medier, kanaler med en penetrations- och spridningshastighet som nu saknar motstycke. Trots det faktum att inom loppet av några år dussintals sociala plattformar blomstrar och förfaller (vi minns bl.a. MySpace, Storify, såväl som den senaste tidens högljudda avgången av Google Plus), är det obestridligt att vissa sociala nätverk har blivit globala referenspunkter inom underhållning (Facebook och Twitter), bild (Instagram och Pinterest), arbete (LinkedIn) och video (Youtube), med miljontals aktiva användare när som helst på dygnet. Att fokusera på kommunikation och ignorera dessa katalysatorer är ett grovt fel även om det tyvärr fortfarande är mycket frekvent även i de största och mest strukturerade företagen.

Lyckligtvis är botemedlet enkelt och består i att kontinuerligt hantera dessa sociala medier, med avsikten att få dem att växa och odla en nisch av användare som är förtjusta i vår kommunikation och vårt varumärke. Det initiala engagemanget, ofta enormt, kommer att betalas tillbaka när sidan eller kontot samlar nya prenumeranter, fans och följare, i en ostoppbar god cirkel på grundval av vilken ju mer du publicerar och delar berättelser desto mer följs och uppskattas du. I detta avseende bör det noteras att Google och andra sökmotorer kan känna igen engagemanget (interaktionen) av sociala medier ur ett positioneringsperspektiv. Att vara populär på sociala nätverk hjälper med andra ord inte "bara" att förmedla ditt innehåll bättre, utan också att se dem nå toppen av rankingen lättare i kraft av antalet likes, delning via länkar och kommentarer.

SCOOP.IT, PAPER.LI, WAKELET: ERAN FÖR INNEHÅLLSKURATION

Denna resa in i det gränslösa territoriet för att skriva för marknadsföring har lett oss, kanske utan att ens inse det, att prata om något annat, åtminstone till utseendet: inte längre copywriting och kommunikation i strikt mening, men organisering av innehåll, ledning och utveckling av berättande, planering av en omfattande narrativ strategi... med ett ord: innehållskuration. "Curation" av innehåll är en avancerad men absolut nödvändig aktivitet för att övervinna gränserna för de gamla traditionella formerna av copywriting. När vi vill erbjuda vår publik inte bara en trevlig läsning utan en shoppingupplevelse (eller bokning, eller deltagande, etc.) som lever upp till moderna förväntningar, måste vi investera i innehållskuration och ta hand om allt som går utöver att bara skriva och publicera. Till att hjälpa oss i detta finns verktyg och plattformar som Scoop.it, Paper.li, Wakelet med flera, där vårt berättande har möjlighet att uttrycka sig och bli kör, t.o.m. för en utländsk publik och om vi vill internationellt.

Inom en snar framtid kommer dessa verktyg att mångfaldigas och kommer med stor sannolikhet att successivt ersätta hela den marknadsinriktade kommunikationsställningen som vi har känt den hittills. Det kan ta år, eller till och med decennier, men förändringen är redan på gång och det räcker med att se sig omkring för att fånga (många) tecknen. Rådet är därför att vara beredd, välkomna innovationer värda namnet och utelämna det berg av skräp som teknikens framsteg oundvikligen för med sig. Det vettigaste förslaget? Ha ödmjukheten att anförtro dig själv åt dem som upplever och analyserar dessa innovationer varje dag, utan att improvisera och utan att tvinga ens hand. Endast på detta sätt kan ett företag eller företag, stort som litet, till fullo utnyttja potentialen i marknadsföringsskrivande och övervinna de utmaningar som marknaden ställer på oss varje dag. Och erövra det mest eftertraktade målet: framgång och ledarskap.