Fokus 3: Marknadsföring och kundundersökning med videor

Marknadsför ditt företag online det är det bästa sättet att hitta nya kunder. Detta visas av den växande affärsvolymen som genereras inom handel med produkter och försäljning av tjänster i de mest skilda sektorerna. Turism, catering, försäkring, musik och underhållning, bio, mat och dryck... vid det här laget har alla gränser överskridits, med omfattande marknadsföringsmöjligheter som är intressanta för alla mål, oavsett ålder, kön och ursprung. Men hur går det egentligen till? marknadsföring av ett företag liten eller stor? Vi har valt att svara på denna fråga genom att välja några av de huvudsakliga digitala marknadsföringstekniker: i de två första artiklarna vi pratade om marknadsföring och kundundersökningar på sociala medier, och av marknadsföring och kundundersökningar på Google. Vi vet att sociala medier och Google är två formidabla alternativ, men det finns flera andra som är lika giltiga.

Bland de många vi känner oss tvungna att prata om video, ett koncept som kan avböjas i flera varianter och flera versioner. Marknadsför dig själv och hitta kunder med videor betyder i princip en sak: att komma in i världen av youtube och utnyttja den (enorma) potentialen hos denna varumärkes- och marknadsföringsplattform. Som? Till exempel med en Youtube-kanal var du ska publicera en video som relaterar till ditt företag eller de produkter och tjänster som erbjuds från tid till annan. Eller med multimediareklam som alltid förmedlas på Youtube, denna gång mot en avgift, som hänt och delvis fortfarande händer i tv-program. Slutligen finns det märkesvideor, innehåll i form av tutorials, intervjuer, livesändningar etc. skapat av bloggare, influencers och youtubers sig själva, inte nödvändigtvis och inte bara på Youtube. Men låt oss inte förutse någonting: låt oss gå in på fördelarna med denna nya studie och försöka förstå vad vi kan få ut av Youtube, multimediareklam och märkesvideor.

YOUTUBE-KANAL: EN KAMPANJ SOM SÄTTER SIT AVÄRDE

Inte alla entreprenörer har ännu helt förstått potentialen med Youtube. Ändå fortsätter siffrorna för denna plattform att slå rekord efter rekord. Inte för intet Youtube har blivit den näst mest besökta webbplatsen i världen under några år efter Google.com, som visar hur framgångsrik den här plattformen har i Europa såväl som i USA, Australien, Sydamerika och utanför. Men vad kan vi uppnå, som entreprenörer, proffs eller e-handelsägare genom att öppna en Youtube-kanal? Det finns inget entydigt svar, eftersom fördelarna är flera och tvärgående. Tack vare en Youtube-kanal har du möjlighet att:

• fånga upp en extra publik jämfört med Facebook, Instagram
• visa en produkt på ett originellt och praktiskt sätt
• visa upp din expertis inom branschen
• avleda värdefull trafik till din webbplats eller e-handel
• infoga mycket användbara länkar när det gäller SEO-positionering
• utöver ett visst antal prenumeranter kan du till och med sälja online direkt från Youtube!

Frågan som ska ställas är hur man skapar en gemenskap värd namnet, och svaret som ska ges är alltid detsamma: som med en blogg eller ett socialt media, kommer dina siffror att öka när du publicerar videor av en viss kvalitet, delar intressant information, eller etablera dig med en distinkt stil som vet hur man fängslar, underhåller och roar allmänheten. Vi råder dig att studera dina konkurrenters kanaler (om det finns några) och för det andra att börja bekanta dig med videokameran, publicera korta piller för att testa dig själv. Mekaniker, advokater, försäkringsgivare och handlare har redan börjat och har bra resultat, kom igen!

MULTIMEDIERANONSERING: NÅGRA SEKUNDER FÖR ATT GÖRA SKILLNAD

Om dina investeringar redan är betydande på andra fronter, från Facebook till bloggar via Instagram, kanske du inte har de nödvändiga resurserna för att hålla en Youtube-kanal vid liv. Du kan då välja en andra metod för marknadsföring och kundundersökning, nämligen sändning av multimediaspots på en eller två minuter, riktiga annonser i form av videor med riktiga skådespelare eller gjorda med motion graphic-tekniken (grafisk animation). I det här fallet behöver du bara en Youtube-kanal för att publicera din sponsrade video, som sedan kommer att visas för det mål du ställt upp tills budgeten eller kampanjen tar slut. Varje visualisering, eller varje klick, kommer att innebära en liten kostnad som kommer att debiteras dig när en viss tröskel har nåtts, precis som det fungerar för kampanjen med Google-annonser.

Det säger sig självt att videon och kampanjen måste utvecklas med kriterier, i överensstämmelse med kvalitetsstandarderna och de begränsningar som Google (nuvarande ägaren av Youtube) ställer. Videon kommer aldrig att få en hit bara för att du sponsrar den: så fokusera på idéerna och videoskapandet, och planera senare en betald kampanj för att optimera den tillgängliga budgeten. Kom också ihåg att dina sponsrade videor de kommer att visas i början eller mitten av andra videor, som effektivt avbryter en användares tjänst. Om du inte lyckas fånga uppmärksamheten inom några sekunder riskerar du att få motsatt effekt, slösa pengar utan att generera intresse, klick och besök. För att börja på höger fot föreslår vi att du tar en titt på Marknadsför dina videor av Googles support.

VARUMÄRKESVIDEO: DITT VARUMÄRKE, DINA VITTESKRIFTER

Och slutligen kommer vi till den tredje marknadsföringsstrategin med videor, utmärkt om vi helt vill delegera produktion och publicering av innehållet, på Youtube och vidare. Vi pratar om märkesvideor, det vill säga videos producerade av youtubers, influencers, bloggare på uppdrag av ett varumärke.  I det här fallet går vi in ​​på sfären för influencer marketing, en form av marknadsföring som utnyttjar en offentlig persons berömmelse och ryktbarhet (som framför allt verkar i webbens virtuella värld). Alla eller nästan alla stora influencers anger kontaktmailen i sina kanaler, vanligtvis hanterade av dem själva eller av en agent (eller av en sekreterare, eller en kommunikationsbyrå, etc.). Det första du ska göra är därför att komma i kontakt med dessa samtalspartner och illustrera din begäran om en varumärkesvideo. På samma sätt kan du skriva till varje referent för att få ett kreativt förslag, och därför ett personligt videokoncept.

Märkesvideor kan därför användas både på Youtube och på de viktigaste sociala medierna som är värd för videor Facebook, Instagram och i mindre utsträckning Tik Tok eller andra framväxande sociala nätverk. Denna teknik kan helt klart kombineras med en sponsring (punkt 2), vilket ökar räckvidden för själva videon. Som du kan föreställa dig är att "göra videor" numera inte ett riskabelt drag, utan en storskalig åtgärd, som kan ge dig konkreta fördelar på flera fronter, se inbäddningen eller integrationen av videon på webbplatsen eller e-handeln för att öka tiden spenderas av besökarna (och förbättra kommunikationen och samla in nya prenumeranter på kanalen). Kort sagt, om du planerar att stärka din onlinenärvaro, inbjuder vi dig att seriöst fundera över möjligheten att skapa videor med ett professionellt tillvägagångssätt, i linje med din verksamhets principer och värderingar.

Vi har kommit till slutet av det här tredje avsnittet: i nästa artikel kommer vi att prata om marknadsföring och kundundersökning med nyhetsbrevet, det klassiska och det med mer avancerade system som tratten. Följ oss!