Sökningar som ger "noll klick": vad händer, Google?

Visste du om 50 % av sökningarna via Google leder inte till ett enda klick på SERP, inte bland sponsrade länkar eller bland organiska sökningar? Det kan verka som en katastrof, men innan vi lägger händerna i håret, låt oss analysera orsakerna bakom detta fenomen.

Välkommen till konstig värld av sökningar som ger noll klick. I princip alla dessa sökningar som inte svarar på frågan du letade efter. Mycket ofta räcker det faktiskt att bläddra i utdraget till:

• Hitta svaret du behöver, utan att behöva komma åt själva sidan;
• Förstå att du får fel söktermer eller behöver förfina din fråga.

Hur hemskt det än kan tyckas för oss finns det en emellertid. När det gäller den första hypotesen kan det faktiskt vara så att forskningen är det già nöjd i Google SERP, i alla fall till fördel för referensföretagen. Om det vid första anblicken verkar vara en för hög procentsats för att vara tolerabel, är inte allt förlorat.

Men då, varför kämpar vi varje dag för att gå och skapa innehåll som ingen öppnar, eftersom de redan svarar på frågan från utdraget ändå? Vi får inte misströsta. I den här artikeln ska vi analysera vad som händer när frågor ger noll klick och hur vi kan dra nytta av detta fenomen, förbättra synligheten och till och med påverka vår ranking.

Vad är "noll klicksökningar"?

Le noll klick sök är de sökningar på Google som ger ett svar direkt överst i SERP:n, så att folk inte behöver klicka på de olika sajterna - och finner sig översvämmas av policyer om cookies för att vägra - för att tillfredsställa sin kunskapstörst. Det handlar om enkla frågor som max kan besvaras på ett par rader.

Vanligtvis är "nollklick"-frågor lätta att besvara och kräver inte ett särskilt detaljerat svar för att ge feedback till användaren. Kanske bara ett ja eller ett nej, eller en tidsreferens eller kanske ett telefonnummer som dyker upp direkt på söksidan. Varför komplicera livet då genom att öppna en länk?

Utvalda utdrag

Vissa utdrag är valda för tydlighetens och bekvämlighetens skull som de är gjorda med. De visas vanligtvis högst upp i SERP när du söker, och svarar på din fråga direkt från Googles "Position Zero". Vanligtvis är utvalda utdrag punktlistor, eller mycket exakta definitioner hämtade från ordboken, eller torra svar på frågor som "Tom Hardys fru". Vanligtvis inkluderar dessa utdrag:

• En lista, definition eller lista hämtad från webbplatsen den hämtades från
• Länken till referenssidan
• Titeln på sidan som utdraget extraherades från
• URL:en

Om din webbplats är vald som ett "utvalt utdrag" är det mycket troligt att din sikten ökar mycket, och den auktoritet du besitter inom just detta område ökar på inget sätt, vilket gynnar dina besök och din onlineprestige.

Google My Business

Innan du medvetet kan använda i presenterat utdrag, behöver du Google My Business. Detta kostnadsfria verktyg som görs tillgängligt av sökmotorn låter dig – om du använder det rätt – utöka synligheten för din webbplats avsevärt. Det ger dig tillgång till följande information:

• Nome
• Bildspråk
• Beskrivning av verksamheten
• Numero di telefono
• karta
• Adress
• Google recensioner

Så blir det viktigt för att optimera ditt Google-företag att få utmärkta resultat när det gäller synlighet direkt från SERP.

Hur får man ut det mesta av utvalda utdrag?

Det verkar obekvämt, men det är ett av de mest värdefulla verktyg vi har till vårt förfogande för att föra vårt arbete till "position noll". Detta ger oss konkreta fördelar när det gäller människor som specifikt letar efter vår tjänst, expertis eller produkt, och ger en känsla av auktoritet till det vi gör. När allt kommer omkring, om Google har valt oss i omröstningsposition, betyder det att vår sida svarar utmärkt på den fråga som användaren ställer.

Kommer det utvalda utdraget att få oss att överge SEO?

Om 50 % av sökningarna på Google leder till noll klick, Varför i hela friden ska du bry dig om din sidas SEO? Först och främst, för utan bra SEO kommer ditt utdrag aldrig att visas. För det andra är SEO en integrerad och vital del av din digitala marknadsföringsstrategi, och för tillfället är det det bästa vapnet för att ge auktoritet till vårt arbete.

Dessutom är utvalda utdrag allt vi behöver för att svara på enkla, raka frågor. Men när det gäller de mer artikulerade svaren måste folk i alla fall hänvisa till innehållet på din webbplats. Och de måste klicka på webbadressen som verkar mest relevant för dem. Så varför inte göra den till din?