Rubriken på nyhetsbrevet: hur gör man det effektivt?

Om det finns en plats där vanan gör munken, åtminstone initialt, så är det här det e-post marknadsföring.

I de tidigare avsnitten förklarade vi för dig varför en DEM-kampanj, nyhetsbrev eller kommersiell e-post kan ha en ovärderligt värde för vårt varumärke och hur man skapar en effektiv kampanj för att få fördelar som inte ens sociala nätverk kan garantera oss.

Idag kommer vi att ta itu med munkens klänning, bokens omslag, det maximala uttrycket för utseende som på sitt eget sätt perfekt måste förmedla budskapet som ska kommuniceras: rubriken i nyhetsbrevet. Detta lilla element som inte överstiger 65 tecken och verkar så försumbart är faktiskt en av de viktigaste framgångsfaktorerna för en hel e-postkampanj. Skriv en spännande så får du uppmärksamhet, annars var beredd på genomslag: många kanske, baserat på titeln, bestämmer sig för att posten är inte värd sin tid. Kanske är det inte sant: där inne kanske det finns allt de ville veta, men tyvärr. De kommer aldrig att få reda på det, eftersom titeln inte övertygade dem att gå in och din e-post kommer att bli överväldigad av många andra, vilket snart kommer att få dem att glömma det.

Nyhetsbrevets gnista

Rubriken på nyhetsbrevet är gnistan som utlöser behovet av att läsa: det är den textsträngen som fascinerar dig, förför dig, fångar dig och får dig att öppna mejlet för att ta reda på vad det innehåller.

När en användare får ett e-postmeddelande – och vi kan förvänta oss att han får mellan 10 och 50-60 per dag – finns det två faktorer han utvärderar för avgöra om detta är värt att öppna:

• Avsändaren
• Saken

Massutskickssystem, som Opendem och Mailchimp, låter dig konfigurera båda fälten för att göra dem mer inbjudande och kapabla att locka till sig ett klick. Målet med avsändare av nyhetsbrev är att väcka förtroende hos dem som ser det, medan det titel är flera:

• Det måste dra till sig användarens uppmärksamhet
• Övertyga honom om att han, genom att klicka, inte kommer att slösa tid utan snarare hittar något som intresserar honom nära,
• Reflektera ärligt innehållet i mejlet utan bedrägeri och utan att ge intryck av att vara ett "clickbait", eller bete för att fånga klick.

Hur man skriver titeln på ditt nyhetsbrev

Nu när du vet att du vill lansera dig själv i världen av e-postmarknadsföring, är en av de första sakerna du behöver prova på moget och sammanhängande förhållningssätt till titlar. Titeln på DEM eller nyhetsbrev får inte överstiga 65 tecken, inklusive blanksteg, och måste fokusera på att öka öppningshastigheten för ett e-postmeddelande.

Att skapa en effektiv titel, från grunden, är ingen lätt bedrift. För att vara ärlig är det inte ens lätt att skapa en effektiv med utgångspunkt från en solid grund och tydliga idéer. Här är några tips för att komma igång mystisk konst av piacione-titeln, som blinkar vid öppningen utan att hamna i knep som i längden säkerligen inte kommer att förbättra ditt rykte och soliditet av märket:

• Undvik ord som "gratis", "specialerbjudanden", sexuella anspelningar och alla dessa meningsformer som kommer att få dig att direkt matas till SPAM-algoritmen, utan att ens tvinga dig att försöka kontakta kunden direkt.
• Undvik begrepp som: "Stora rabatter på min sida fram till mitten av april". Var specifik och undvik att gå vilse i allmänheter som inte är av intresse för någon. Vad erbjuds på din sida? Vad händer som kan intressera mig? Hur mycket är rabatten? Till vilken dag?
• Skriv en rubrik du gillar och ta sedan bort den: ta bort allt som är onödigt, vilseledande och allt som inte väcker uppmärksamhet.
• Läs den för någon i din närhet för att ta reda på om du har fattat rätt.
• Tala språket för ditt mål och behåll samtidigt röstton företag som du alltid har använt. Genom ditt sätt att tala kan användarna känna igen och identifiera dig enkelt, vilket lugnar sig själva.

Nu när du har en rubrik för ditt nyhetsbrev kan du komma in i spelmarknadsförarnas kärlek: hur man skriver ett nyhetsbrev att bygga kundlojalitet.