SEO och sökordsforskning

Kapitel 3: hur man kommer till hjärtat av sökmotoroptimering genom sökordsforskning och input i innehållet på dina sidor.

I tidigare kapitel öppnade vi ett fönster på värld av SEO och hur man konfigurerar en webbplats så att den övervägs av Google. I det här avsnittet kommer vi dock att förklara hur man kommer till hjärtat av Sökmotoroptimering genom sökordsforskning och input i innehållet på dina sidor.

Du kan inte säga SEO utan att tänka på sökord, eftersom de är kvintessensen av optimering. Du kan inte säga sökordsforskning utan att faktiskt tänka på alla SEO-tekniker för att få ut det mesta av den stora potential som lönsam sökordsforskning kan ge. Om det är viktigt att hittas av spindeln och lägga all din goda vilja på den ordsökning key är ett viktigt arbete för alla övriga aktiviteter som kan utföras ur ett SEO-perspektiv.

Utan rätt sökord talar din webbplats ett språk som varken din kund eller sökmotorn kan tyda. Sökordsforskning gör att du kan hitta de rätta orden som ska förstås och hittas av användaren som behöver din produkt eller tjänst, och skapar en kommunikationsbrygga som gör att du omedelbart kan komma i samklang med sökavsikten.

Sökordsforskning: var ska man börja?

La sökord forskning är en term som indikerar en sökordsforskningsaktivitet som gör att vi kan förstå vilka sökord som har bäst potential att placera oss på sökmotorer. Observera: denna definition öppnar en ny nyans av hela forskningen. Det sägs faktiskt inte att det bästa sökordet någonsin också är det mest användbara. Orsaken får vi dock se inom kort.

Under tiden, låt oss börja med att säga att en allmän uppfattning om vilka sökord vi ska söka gör att vi kan ge innehållet en redaktionell linje och gör att vi kan skapa kontinuitet, koherens och relevans till de ämnen som behandlas på de olika sidorna på vår webbplats. Detta säkerställer att vi fokuserar våra ansträngningar på de nyckelord som verkligen betyder något.

Nyckelorden är det märkliga språket (vilket har något att göra med målspråkets grammatikregler, men inte allt) med vilken en användare kommunicerar sin sökavsikt till sökmotorn och säger åt honom att producera relevanta resultat.

Vem skriver sökordet?

Om du vill veta vilket nyckelord som din idealkund ska söka efter dig med måste du först känna din kund. Har du gjort dina läxor på din målgrupp? Om du inte är säker på hur läsarpersonas skapas, är det rätt tillfälle att anlita en professionell som projicerar den kommersiella profilen för dem som kan råka ut för din webbplats för att avsluta en affär. Om du känner personen vet du hur de kommer till föreställa sig sin sökuppsåt och hur det kommer att skriva in de sökord som kommer till dig på Google. Denna reflektion kräver en analys av inte bara kunden och konsumenten, utan även av dina mål.

Vilka mål för dina sökord

• Vill du tjäna pengar med affiliate-banners och AdSense?
• Vill du fånga upp kunder och begära offerter?
• Vill du nå en specifik nisch av användare inom en viss sektor?

Om frestelsen är att svara "alla tre!", var försiktig så att du inte klargör ditt huvudmål. En SEO-kampanj som inte vet exakt vad den vill ha får inte önskat resultat.

Vad letar majoriteten av dina potentiella kunder efter?

Frågan kunde inte vara enklare: vad folk letar efter för att hitta din produkt? Och vilket är nyckelordet som får majoriteten av sökningarna för just din tjänst?

Ditt mål som en nykomling på webben är att utnyttja SEO-tekniker för att förvandla sökord till en ranking fördelaktigt på SERP. För att göra det ännu enklare är ditt mål att hitta nyckelorden som gör att du kan komma på första sidan av sökmotorn. Ännu bättre, inom de tre bästa resultaten.

Hur gör man sökordsforskning?

Fokusera dina ansträngningar på en av dessa tre åtgärder som dina användare vill vidta för att uppnå sitt mål:

• Conoscenza: hur gör man det för? Hur löser jag mitt problem?
• Verkan: Jag vill köpa, jag vill boka...
• destination: Jag vill köpa en Porsche!

Det är inte alltid lätt att tydligt skilja mellan sökordsmål, men det kan absolut inte skada att ha en mer exakt idé.

Låt oss nu skilja de olika typerna av sökord:

• Transaktionssökord: sökord som är nära relaterade till ett direkt mål, som att köpa något eller konsultera ett specifikt ämne. Dessa sökord är mycket konkurrenskraftiga och har en hög CPC: vad betyder det? Det innebär att för att få en fördelaktig placering med dessa ord där konkurrensen inte bara är hög, utan mördande, kommer det att krävas ett långt och ibland nästan hopplöst arbete. Alla har inte stora företags ekonomiska möjligheter att konkurrera på vissa mycket konkurrenskraftiga transaktionssökord.
• Navigerande nyckelord: Detta är ett tillvägagångssätt för sökordet som främst fokuserar på varumärkes- och varumärkesmedvetenhetsaktiviteter. Om ditt varumärke är välkänt kan det vara en bra idé att arbeta med dessa sökord för att visas väl positionerade inom ditt expertområde. Dessa sökord är i allmänhet inte intressanta för andra företag just för att de är strikt anpassade till ditt varumärke. Men är du tillräckligt känd för att ha råd med ett sådant företag?
• Informationssökord: tillägnad dem som letar efter information med hjälp av Google, dessa nyckelord låter dig tillfredsställa din nyfikenhet och skrapa dina kunskaper genom att hitta ett resultat som svarar på din fråga. De är utmärkta inbound marketing-sökord som gör att du kan hittas när folk behöver dig.

Korta eller långa sökord?

Det är en av de frågor vi oftast får: Hur länge är ett framgångsrikt sökord vanligtvis?  Eftersom du kanske redan vet det, men nyckelord kan bestå av flera ord (long tail) och begränsa sökningens omfattning. De kortare sökorden tar huvuddelen av besöken (och konkurrensen), men de är vanligtvis inte tillräckligt specifika för att uttrycka en användares önskan och i allmänhet är de inte specialiserade till den grad att de är värda investeringen för ett litet och medelstort företag.

Le sökord med lång svans de har en oändligt mycket lägre förekomst av åsikter än de korta, men de uttrycker en specifik önskan och ger mycket mer exakta resultat på en given produkt eller tjänst. CPC är därför mycket hög.

Vilket verktyg ska jag använda för sökord?

För att hitta alla nyckelord du behöver i din sökning efter de perfekta sökorden för ditt företag behöver du en kraftfull allierad. Vi rekommenderar att du tar en titt på Semrush och Seozoom, två viktiga verktyg som ger dig alla relaterade sökord och information om dem. Då är det bara att välja.

Inte illa heller automatiska förslag från sökmotorer. När du ska skriva in ett sökord i Google visas ett förslag om automatisk komplettering, som föreslår hur du ska fortsätta din sökning. Det här är populära förslag som fungerar och som du kanske vill överväga för att hitta de bästa frågorna för din tjänst.