Utmaningen mellan tradition och innovation i Skaparekonomin

Skaparekonomins snabba uppgång är en påtaglig demonstration av en djupgående förändring inom det globala medielandskapet.

Statistiken släppt av Rand 2023 indikerar de att över en miljon innehållsproducenter har samlat in intäkter på över 25 miljarder dollar, en siffra som representerar en anmärkningsvärd ökning från 10 miljarder dollar 2021.

Vi lever i en tid av "demokratisering av publicering", där allt du behöver är en smartphone och internetåtkomst för att utöva betydande inflytande på den offentliga berättelsen.

Nuförtiden lanserar företag inte bara produkter, utan väver berättelser runt dem, ibland förlitar sig på influencers för att berätta och sprida varumärkets värderingar genom en lojal följare.

Denna nya dynamik skapar uppenbara spänningar: professionella journalister måste anpassa sig till ett föränderligt sammanhang, där presshändelser ser närvaron av figurer från den digitala världen som ännu inte är föremål för professionell reglering som journalistiken.

Att bygga en framgångsrik gemenskap kan (och måste)
Axel Springer-OpenAI axel för AI i journalistikens tjänst
Innovation och journalistik: en ofta svår samexistens

Hastighet eller långsamhet? Ytlighet eller eftertänksamhet? Vad är den rätta balansen?

Det finns en kontrast mellan den snabba och ytliga fasaden av influencer-kommunikation och den genomtänkta, om än långsammare, analys som traditionella medier erbjuder.

Influencers, sanna "levande kataloger", uppnår omedelbar resonans hos sina följare, medan gammaldags journalistik bevarar sin roll som en källa till insikt och tillförlitlighet, trots digitala förändringar.

Det önskvärda målet är en integration mellan dessa två kommunikationsmetoder, som kan ge ett distinkt bidrag till företag när det gäller image, positionering och socialt ansvar.

Å ena sidan, energin och nyheten från influencers; å andra sidan de traditionella informationskanalernas auktoritet och tillförlitlighet.

Vi står därför inför ett vägskäl, eller kanske en konflikt, mellan två informationsstrategier: en direkt och en reflekterande, båda kraftfullt effektiva om de kombineras med expertis.

Frågan som dyker upp handlar om hur man balanserar dessa två universum för att få ut det mesta av deras unika egenskaper utan att den ena vinner över den andra, så att detta samarbete kan skapas för att säkerställa att informationen bibehåller sin natur av sanning och djup, samtidigt som den förblir engagerande och attraktiv för publiken.

Debatten pågår och de beslut som kommer att fattas av publicister, journalister, influencers och företag kommer att avslöjas

Community & Crowd: all den outtryckta kraften hos företag
Från pizzini till sociala nätverk: så här växer maffian på nätet
Företagsjournalistik, ny deklination av "varumärket som utgivare"

eller forma framtidens kommunikation.