Hur man optimerar en webbsida

Regler att följa för publicering av SEO-orienterat innehåll

Sammanfattning:

SEO Copy, eller SEO-kopia om du föredrar det, kan visa sig vara trumfkortet för varje kommunikatör som ägnar sig åt digitalt berättande med något att säga. Att skriva enligt SEO copywriting-regler innebär först och främst att identifiera det eller de mest lovande sökorden, och utifrån dessa konfigurera artikeln vad gäller struktur, längd och extra innehåll (bilder, videor med mera). Konkurrensen, tack vare en större medvetenhet om möjligheterna relaterade till SEO-kopiering, har ökat dramatiskt under de senaste åren: vilket tvingar oss att ägna särskild uppmärksamhet åt denna speciella och, bara uppenbarligen, sekundära aspekt.

Att kunna optimera en text, oavsett om det är en artikel, inlägg eller statisk sida, är en nödvändig förutsättning (även om det tyvärr inte är tillräckligt) för att förbli synlig efter månader eller år.

Detta beror på att ett välgjort SEO-kopieringsjobb hjälper Google att identifiera kvaliteten på innehållet (och ämnet), vilket belönar det med en överlägsen positionering och en avgjort mer konkurrenskraftig synlighet för allmänheten.

Har du något att berätta för dina kunder? Lita på en expert copywriter (var uppmärksam på stavningen: toalettsitsen är något annat, även om det ibland inte är så annorlunda) och gör dig redo för mycket arbete och en lång väntan innan resultat. Och låt oss säga detta också: våra ansträngningar kanske inte belönas omedelbart, men det är klart att om vi inte ens försöker spela det här kortet kommer vi att ge upp en värdefull resurs med oersättlig potential från början.

Detta är en mycket komplex diskurs, som vi här av förklarliga skäl begränsar oss till att behandla i förbigående, och överlåter uppgiften att fördjupa den, åtminstone i dess grundföreställningar, till copywritern, berättaren eller tjänstgörande proffs.

Låt oss bara tillägga att förmögenheten för kända personligheter som Aranzulla på den homonyma bloggen är baserad just på metodisk tillämpning av principerna för SEO-copywriting (och på att vara där före alla andra). Med tanke på och med tanke på att information och kommunikation migrerar allt mer mot digitalt, blir det väsentligt att optimera skrivandet för marknadsföring både ur kvalitetssynpunkt och vad gäller SEO.

Google tar även hänsyn till vad du gör inom din webbplats, både vad gäller teknisk struktur och innehåll. Men innan jag pratar om innehåll och hur man optimerar det, räknar jag med att det finns två grundläggande saker även innan jag närmar mig optimeringen av varje webbsida:

en bra strategi
den tekniska strukturen.

När det kommer till webbsidesoptimering måste den viktigaste aspekten beaktas, vilket är att fånga upp användarens sökavsikt med avseende på ett eller flera sökord. Du skriver inte för sökmotorer (ja, kom igen lite), utan för användare: om du kan förstå vad dina användare vill ha, vad de letar efter och hur de gör det, kommer du att ha nyckeln till att vinna världen – Nej, förlåt, vi åkte fast. Vi pratade om SEO-positionering.

Vi kommer till detaljerna i interventionerna, eller vad vi måste göra för att få de första påtagliga resultaten.

Som redan illustreras i artikeln omoptimera en webbplats, Google tar även hänsyn till vad du gör inom din webbplats, både vad gäller teknisk struktur och innehåll. Men innan jag pratar om innehåll och hur man optimerar det, räknar jag med att det finns två grundläggande saker redan innan man närmar sig optimeringen av varje webbsida: att ha en bra strategi och den tekniska strukturen.

När man talar om optimering av webbsidor du måste överväga den viktigaste aspekten som är att fånga upp sökavsikter från användare jämfört med ett eller flera sökord, eftersom du inte behöver skriva för sökmotorer, utan för användare och endast genom att förstå och arbeta för användarna kan du få utmärkta resultat på Google.

SEO-strategi: sökordsanalys

Endast utgående från en bra SEO-strategi kan utmärkta resultat uppnås. Sökordsanalys ger oss till exempel en utmärkt utgångspunkt för att förstå både vad som är användarnas sökavsikter och trafikvolymerna. Nyckelord är inte alla lika och det är inte bara deras volym som hjälper oss att förstå om ett eller annat sökord är lämpligt för vår verksamhet, utan typen av nyckel. Nyckelord är uppdelade i informations-, navigerings-, transformations-, varumärkes- och personligt anpassade. Endast genom att presentera rätt innehåll för respektive sökavsikt kommer du att få bra resultat. Om användaren hypotetiskt bara letar efter information och jag presenterar honom med navigerande eller ännu värre, transformerande innehåll, kommer användaren säkert att lämna sidan snabbt, eftersom det inte är vad han letade efter. Jag återkommer till ämnet för sökordsanalys i en särskild artikel. Jag är ett textblock. Klicka på knappen

Innehållets originalitet

När du ska skriva innehåll måste det vara original. Undvik att kopiera vänster och höger och lägg ditt eget i det, det som kommer inifrån dig och som bara du kan kommunicera på detta sätt. I denna process är det självklart naturligt att hämta inspiration från texter eller böcker, snarare än från annat innehåll som du hittar på nätet, men när du väl har förstått konceptet, gör det till ditt eget och omarbetar det med en personlig touch. Om du inte känner för det är ett råd jag kan ge dig att låta en professionell göra det, en webbskribent eller en copywriter. Du tänker på nyckelorden, han lägger dem i texten du alltid drömt om, skriven efter grammatikens regler, smidigt och trevligt. Det finns inget bättre än unikt innehåll för att fånga användarens uppmärksamhet och framför allt undvika att ådra sig de obehagliga Google-straffen för "fotokopiera" texter

Innehållet måste vara av värde

Detta innebär att genom att avlyssna användarens sökavsikt måste du svara exakt på den specifika begäran. Det måste finnas en lösning för varje problem och endast genom att svara specifikt på en exakt fråga får du det bästa av sökresultaten. Användaren kommer att gilla det eftersom du ger honom precis vad han letade efter och du kommer att bli gladare eftersom du kommer att vara väl positionerad på Google. En win-win situation.

Jag brukar personligen använda ett sökord på varje sida, så jag kan arbeta med det bra, ge det korrekt framträdande plats och inte förstöra Google.

Det finns dock några frågor som blir kombinationer, så vi kommer att ha en informationsnyckel + transformationsnyckel. I det här fallet kommer det att vara nödvändigt att strukturera innehållet inte bara på ett informativt sätt, utan på ett informativt och transformerande sätt.

exempel: Hur man utvecklar en mobilapp

Denna typ av nyckel verkar informativ men förutom att ge information kan vi också ge förslag på mjukvara för att kunna utveckla en applikation. Så här, förutom att ge allmän information, går vi in mer i detalj genom att rekommendera ett eller flera programmeringsspråk för att kunna skapa applikationen och, varför inte, några användbara guider och referenser. I det här fallet är typen av fråga inte längre bara "informativ" utan "informativ + navigering".

Sidan måste vara indexerbar

Som redan nämnts måste du se till att varje webbsida på din webbplats kan läsas enkelt och smidigt av Google. Du måste se till att varje sida är enkel, lätt och framför allt att den inte använder konstiga tekniker, som den gamla blixten, och språk som tynger sidan i Googles ögon. Ett exempel skulle varaolämplig användning av språk som ajax, javascript, jquery, etc

TAGGEN denna främling!

Rubriken på sidan är den som utsätter dig för användarens obevekliga omdöme: vikten och måttet, alfa och omega, städet och hammaren... Förutom allt, om det finns en plats där boken finns bedömt av titeln är detta verkligen Internet.

Innan du skapar texten, tänk på en titel, till och med en tillfällig, kopplad till den sökordsanalys som utförts tidigare. Observera att titeltaggen aldrig får innehålla mer än 85 tecken.

Det är också väldigt viktigt eftersom det är det första användaren hittar när de söker på Google.

Rubriken på sidan och titeltaggen stämmer inte alltid överens och det finns olika skolor i detta ämne. Det finns de som tenderar att få det att matcha (jag följer denna tankegång), det finns de som istället använder titeltaggen för att uppmuntra användaren att klicka på den under en sökning men när de kommer till sidan kommer de att se en liknande titel, inte exakt samma . Det finns ingen absolut säkerhet och hur viktigt det än är, är denna aspekt av att matcha beskrivningen inte avgörande.

På kodsidan kommer vi att ha en syntax så här:


Artikelns titel - Nomesito.it

Titeln på H1-sidan

På varje sida på webbplatsen har vi titeln, och denna måste vara i H1. Google lägger stor vikt vid denna tagg och vi kommer att infoga vårt huvudsökord här. Kommer du ihåg när jag skrev till dig att varje sida kommer att behöva arbeta enbart på en enda nyckel? Det är därför du bara måste ange en H1 för varje sida, annars blir Google helt förvirrad då den inte längre vet vilken som ska ge företräde. Syntaxen för din HTML-kod kommer att se ut så här:

Nyckelord…. …. ….

De andra rubrikerna, varför använda dem.

De andra rubriktaggarna är mycket viktiga eftersom de förstärker nyckelordet som ingår i H1. Jag brukar inte gå längre än till H2 och H3.

Ett exempel på potrebbe essere:

Multifunktionsborr text... Funktioner hos multifunktionsborren text... Hur man väljer en multifunktionsborr text... Fördjupning 1 "hur" text... Insikt 1 "hur" text... Insikt 2 "hur" text... Multifunktionsborr text... Bästa multifunktionsborrmaskiner text...

Textformatering

Uppdelningen av underavdelningarna är viktig eftersom det gör läsningen lättare. Det är en sak att ställas inför en text som denna:

Lorem Ipsum är helt enkelt dummy text från tryckeri- och sättningsindustrin. Lorem Ipsum har varit branschens vanliga dummytext ända sedan 1500-talet, då en okänd tryckare tog ett galleri av typ och förvrängde det för att göra en typprovbok. Den har överlevt inte bara fem århundraden, utan också språnget till elektronisk sättning, förblir i stort sett oförändrad. Det blev populärt på 1960-talet med lanseringen av Letraset-ark som innehöll Lorem Ipsum-passager, och mer nyligen med programvara för desktop publishing som Aldus PageMaker inklusive versioner av Lorem Ipsum. Lorem Ipsum är helt enkelt dummy text från tryckeri- och sättningsindustrin. Lorem Ipsum har varit branschens vanliga dummytext ända sedan 1500-talet, då en okänd tryckare tog ett galleri av typ och förvrängde det för att göra en typprovbok. Den har överlevt inte bara fem århundraden, utan också språnget till elektronisk sättning, förblir i stort sett oförändrad. Det blev populärt på 1960-talet med lanseringen av Letraset-ark som innehåller Lorem Ipsum-passager, och mer nyligen med programvara för desktop publishing som Aldus PageMaker inklusive versioner av Lorem Ipsum. Lorem Ipsum är helt enkelt en dummy text från tryckeri- och sättningsindustrin. Lorem Ipsum har varit branschens vanliga dummytext ända sedan 1500-talet, då en okänd tryckare tog ett galleri av typ och förvrängde det för att göra en typprovbok. Den har överlevt inte bara fem århundraden, utan också språnget till elektronisk sättning, förblir i stort sett oförändrad. Det blev populärt på 1960-talet med lanseringen av Letraset-ark som innehöll Lorem Ipsum-passager, och mer nyligen med programvara för desktop publishing som Aldus PageMaker inklusive versioner av Lorem Ipsum.

Det är en annan sak att ställas inför innehåll som detta:

Underavsnittsrubrik

Lorem Ipsum är helt enkelt skräppost från tryck- och sättningsindustrin. Lorem Ipsum har varit branschens standarddummytext ända sedan 1500-talet, då en okänd skrivare tog en kombi av typ och krypterade den för att göra en typprovbok. Det har överlevt inte bara fem århundraden, utan också språnget till elektronisk typsättning, förblir i stort sett oförändrat.

Det populariserades i 1960 med utgivningen av Letraset-ark som innehöll Lorem Ipsum-passager, och mer nyligen med stationär publiceringsprogramvara som Aldus PageMaker inklusive versioner av Lorem Ipsum.

Underavsnittsrubrik

Du förstår att läsningen blir mer flytande och att en välstrukturerad text uppmuntrar läsaren att fortsätta upplevelsen av användningen.

Ett råd jag kan ge är att infoga nyckeln du arbetar med även i H2 och, om du kan, även i H3, växla mellan huvud, synonym och relaterad nyckel. Allt detta utan att någonsin överdriva. Försök hitta en balans mellan teknik och innehållskvalitet, för det viktigaste är att det du skriver lätt kan läsas.

Upprepning av sökord och synonymer

”Bananmarknaden präglas i allt högre grad av sökandet efter bananer som fler bananer inte kan vara för, trots allt, vem gillar inte bananer? Om du inte gillar bananer är det bättre att lämna bananerna till bananentusiasterna." Allt oftare ser vi texter som liknar denna, som är medvetet karikerad och, jag vet inte om du har lyckats gissa, men det handlar om bananer. Upprepning av sökordet tynger inte bara texten, gör den grotesk och inte särskilt flytande, utan det är också fel vad gäller SEO.

Så glöm dessa gamla och billiga tekniker. Det är gammaldags metoder som inte längre behövs, förutom att få din besökare att skratta medlidande. Det finns inte längre begreppet sökordsdensitet. Ett råd jag kan ge dig är att infoga nyckeln i första stycket högst upp. Med resten av innehållet, gå och förstärk den nyckeln. I ett innehåll på cirka 500/700 ord, upprepa nyckeln max 4 eller 5 gånger, även med synonymer.

För att hitta synonymer eller ord som liknar den nyckel jag vill trycka på använder jag oftast Virgils verktyg och relaterade ord som finns längst ner på Google-sidan efter att en sökning har utförts.

Ännu bättre och det gör jag alltid, jag använder Seozoom eller SEMRush och jag går i fred. Bättre den andra som har en mer imponerande databas.

Användningen av fetstil

Detta är mycket viktigt för två aspekter: den första är för att det gör det lättare för besökaren att läsa innehållet. Alla användare läser inte likadant och vissa använder en perifer läsning. Fet hjälper mycket vid läsning eftersom du snabbt kan få en uppfattning om innehållet. Det andra viktiga är att med fetstilen använder du STRONG-taggen, med vilken du går för att förstärka begreppen.

Syntaxen blir:

Fras med vilken jag vill förstärka konceptet kring nyckeln

Längden på innehållet, frågan om de hundra kanonerna!

Varje innehåll är unikt. Det kan inte finnas några exakta indikationer om detta ämne och det beror mycket på sektorn, på hur mycket det är nödvändigt att fördjupa ett ämne, etc. Enligt min åsikt beror det på hur väl det tillgodoser användarens begäran om en specifik fråga. Det kan finnas innehåll som med 400/500 ord är av värde medan andra, till och med och trots att buljongen artikuleras och förlängs mycket, fördubblar siffrorna, inte har samma effektivitet. För mig finns det ingen exakt regel, det finns alltid sunt förnuft och att ge användaren rätt information han letar efter. I vissa fall kan det också vara användbart att dela upp innehållet, för att kunna arbeta mer specifikt på en eller annan tangent.

Hur man använder bilder och dess tagg

Det kan finnas innehåll som med 400/500 ord är av värde medan andra, till och med och trots att buljongen artikuleras och förlängs mycket, fördubblar siffrorna, inte har samma effektivitet.

För mig finns det ingen exakt regel, det finns alltid sunt förnuft och att ge användaren rätt information han letar efter. I vissa fall kan det också vara användbart att dela upp innehållet, för att kunna arbeta mer specifikt på en eller annan tangent.

Namnet på bilden

Bildens namn ska vara som nyckeln. Till exempel, om vi måste arbeta med nyckelordet "multipurpose drill" måste namnet på bilden vara: drill-multipurpose.jpg

Det kommer säkert att finnas flera bilder på samma sida och vi kommer att namnge dem:

drill_multipurpose.jpg drillmultipurpose.jpg drillmultipurpose.jpg _drill-multipurpose.jpg drill-multipurpose_.jpg _drill-multipurpose_.jpg och så vidare...

ALT-taggen för bilden

HTML alt-taggen är väldigt viktig om det finns ett behov av att visa text istället för en bild, för synskadade, eller om den inte laddas, kanske på grund av ett anslutnings- eller webbläsarproblem. Låt oss dra full nytta av denna möjlighet genom att infoga nyckelordet som vi vill trycka in i denna tagg.

Syntaxen blir:

Bildens titeltagg

Bildtiteln ger ett bra bidrag till onpage-optimering. Även i det här fallet kan vi skriva in en text som innehåller nyckelordet vi vill trycka på. Exempel:

Bildens vikt

Sist men inte minst är verkligen bildens vikt. Som redan nämnts i artikeln om hur man optimerar en webbplats, är laddningshastigheten för en sida mycket viktig och bland de olika aspekterna att tänka på finns säkert bildernas vikt.

För att lösa detta problem rekommenderar jag ett verktyg som jag också använder, Komprimera jpg.

Utgående länkar

I vissa fall behöver du fördjupa dig i ämnet du pratar om. För att göra detta måste du infoga länkar till dokument som inte finns på din webbplats. Om länkaktiviteten genererar en fördel, bekvämlighet eller fördel för läsaren, så bör den göras.

Ett exempel skulle vara när du, i diskussioner med de ledande ljusen av Facebook-kommentarkunskap, behöver ansluta till en auktoritativ källa för att validera din hypotes att marknaden för jordnötter är nere och världens undergång är nära. .

Du behöver inte bara källan för att visa att du har rätt – och att ha rätt på internet är verkligen tillfredsställande – utan det är också viktigt att förstärka konceptet du avslöjar, och därmed vara verkligt trovärdig.

Interna länkar

Länkar är webbens bankande hjärta. Länka varje sida du skriver med andra du har skrivit som är relevanta. På så sätt hjälper du läsaren att hitta mer information om det ämnet, och du hjälper Google att bättre omdirigera sin spindel och på så sätt hitta information om ämnet.

När du kopplar en sida till en annan via en länk, passerar du auktoritet. Utvärdera alltid om det faktiskt är bättre för dig att bli auktoriserad eller inte. Som standard godkänns auktoriteten, men om du inte vill skicka den för att du tror att det inte är nödvändigt blir syntaxen så här:

Multifunktionsborr

Sidans URL

Sidans url måste vara användarvänlig (attraktiv för sökmotorer och användare) och innehålla nyckelordet för innehållet. Den får därför inte vara i frågesträng. Skillnader:

Frågesträngar: www.nomesito.it/page2?xyz_uy&m=12&c10iu8……

Användarvänlig: www.nomesimo.it/parola-chiave.html

Som permalänkstruktur rekommenderar jag att ha sidinnehållet så nära startsidan som möjligt för att ge den mer auktoritet. Exempel:

Korrekt: www.nomesimo.it/parola-chiave.html

Felaktig: www.nomesimo.it/categoria/sotto-categoria/sotto-sotto-sotto-categoria/parola-chiave.html

Detta beror på strukturen på din webbplats. Om webbplatsen är indelad i kategorier och underkategorier och detta kan hjälpa användaren, bra, annars använd alltid den första metoden, den korrekta.

Vikten av videor

Videor kan ge ett mycket viktigt bidrag till sidrankningen av flera skäl. För det första eftersom de är indexerbara och kan hittas i Googles resultat; då för att de kan ge ett viktigt bidrag och värde till resten av texten.

En annan viktig sak är att användaren, genom att titta på videon, ökar tiden som spenderas på sidan och därmed minskar avvisningsfrekvensen.

Sociala knappar

Jag råder dig att alltid infoga möjligheten att dela ditt innehåll via sociala knappar, för att uppmuntra till viralisering av sidan. Om du inte känner till ett bra plugin rekommenderar jag ett par som kan hjälpa dig: en gratis, WP Socializer, mycket intressant och en av Elegant Themes stabil, Monarch, en av mina favoriter.

Metabeskrivningen

Metabeskrivningen är inget användbart inslag för sidrankning, men det är, tillsammans med titeln, en av de första faktorerna som fångar blickarna när sökresultaten presenteras efter en sökning.

Jag råder dig att alltid skriva det, för om du inte gör det kommer Google automatiskt att hämta den text som den anser vara mest användbar och klippa den till det bästa och bästa med resultat som är värda Google Translate. Jag kommer att fördjupa ämnet i en artikel tillägnad det.

Användningen av Rich Snippets

Rich Snippets är verkligen väldigt viktiga för optimering eftersom de genom symboler, bilder och information förutser vad de kommer att hitta på sidan, vilket förbättrar användarupplevelsen avsevärt.

Metadata underskattas ofta när de i verkligheten är mycket viktiga eftersom de tjänar till att bättre kommunicera med motorn. I grund och botten är det som om vi använde hans eget språk utan att lämna det fritt från tolkningar. För att lära dig mer om detta ämne kan du använda den officiella webbplatsen Schema.org

Meta Robots: Tala om för sökmotorn vad den ska göra

Det finns exakta indikationer för att kommunicera med motorn, för att berätta hur den ska bete sig mot en sida. Som standard läser motorspindeln informationen som finns på sidan och vi kommer att ha en syntax så här:

Detta är som standard, så det kanske inte ens finns. Men om vi inte vill att sidan inte ska läsas av spindeln kommer vi att ha:

För att inte genomsöka en specifik sida måste du använda rätt syntax direkt på robots.txt-filen som vi hittar på alla webbplatser på adressen:

www.nomesimo.it/robots.txt

Robotfilen används inte av säkerhetsskäl. Det vill säga, man får inte tro att det räcker med att neka att läsa en sida eller en katalog för att ha dokument eller känsliga uppgifter säkra, även för att vi inte har någon säkerhet att det kommer att ske. Spindeln blir helt enkelt tillsagd att inte läsa den informationen för att undvika att slösa bort sin tid.

Vanligtvis är strukturen för en robotfil som följer:

user-agent: * disallow: /katalognamn/ disallow: /page-content.html där vi har

user-agent som helt enkelt är spindeln vi riktar in oss på, i det här fallet alla, med hjälp av jokertecknet *.
Med disallow berättar vi att katalogen "katalognamn" inte behöver läsas, eftersom samma sak gäller för "page-content.html".

Utöver detta kan vi till exempel berätta för robotarna vägen till vår webbplatskarta

user-agent: * disallow: /katalognamn/ disallow: /page-content.html Webbplatskarta: sitename.it/sitemap.xml

hur kan vi ge honom andra indikationer som hur många gånger webbplatsen ska genomsökas

user-agent: * disallow: /katalognamn/ disallow: /page-content.html Request-rate: 1/5 # Besök max en sida var 5:e sekund Webbplatskarta: sitename.it/sitemap.xml

eller berätta för spindlarna vilken tidsram på dagen de ska genomsöka webbplatsen, för utanför det intervallet skulle inga ändringar göras

user-agent: * disallow: /directory-name/ disallow: /page-contents.html Besökstid: 0600-0845 # Besök endast mellan 6:00 AM och 8:45 AM UT (GMT) Begäransats: 1/ 5 # Besök högst en sida var 5:e sekund Webbplatskarta: nomesito.it/sitemap.xml

Slutsatser

Onpage-optimering är väldigt, väldigt viktigt och ofta kan bra resultat uppnås genom att arbeta uteslutande inom sajten och sidan. Som alltid är det summan av saker som utgör summan, och säkerligen kan rätt uppmärksamhet på alla dessa aspekter verkligen hjälpa dig.

Men kom ihåg att endast 20 % av det vi gör på vår webbplats kommer att övervägas seriöst av Google. Endast inom mycket små sektorer kan man uppnå goda resultat, där graden av konkurrenskraft förblir mycket låg.

Att öka konkurrensen ökar automatiskt svårigheten att placera dina sökord i topppositionerna i Googles resultat, och eftersom resultaten på första sidan alltid förblir tio och alla vill vara närvarande på förstasidan, kan du i vissa sektorer nödvändigtvis måste använda offsite-tekniker.

Hur man optimerar en webbsida